支付宝上线新指标 加码理财板块

继芝麻分之后，支付宝于今日再度上线新指标——理财分。

顾名思义，理财分的主要瞄准方向便是“理财”。其主要对用户的“三笔钱”配置进行分析，理财分越高，代表其三笔钱配置越完善，理财习惯越好。

这三笔钱分别为：短期开销、人生保障和投资增值。当然，作为支付宝新推出理财分的衡量标准，这三笔钱自然有相应的支付宝内产品与之对应。

通过笔者体验发现，“短期开销”对应产品为“余额宝”，“人生保障”则对应支付宝内人身保障、养老、教育等保险。投资增值则共有三个选项，分别为零钱理财、稳健理财和追求收益。

其中，零钱理财依旧与余额宝相对应，稳健理财则对应稳健产品专区中银行存款、基金组合等，追求收益则对应着相关债券等产品。

显然，支付宝在当下上线理财分，自然是想借这一新指标引起用户对理财的重视，并引导用户在支付宝平台进行更多理财行为。毕竟理财行为上升，便代表着用户在支付宝所投入的金钱上升，那么支付宝的用户规模、用户黏性自然也水涨船高。不过，为何支付宝偏偏选择在此刻上线理财分？

其中很大一部分原因，或许便与上文频频提起的“余额宝”有关。对于用户而言，支付宝在大多数情况下都只是一个用来支付的工具，但除此之外，它对于许多用户而言，也是一个用来简单理财的工具，这一工具的核心便是“余额宝”。

然而，自今年以来，余额宝收益率便不断走低。截至4月6日，天弘余额宝货币市场基金7日年化收益率为1.9780%，这是自2013年5月29日成立以来其首次跌破2%；在6月2日，其7日年化收益率已经低至1.500%，比银行一年期人民币存款基准利率（1.75%）还要低0.2个百分点。

在之后，#余额宝收益率低于1年期定存#的话题更是登上微博热搜榜。引发网友广泛讨论。

而与此同时，与余额宝收益率一同下跌的，便是基金资产净值同样也在不断走低。从2017年的1.57万亿，截止2019年底便只剩下1.09万亿元。

为挽救颓势，支付宝一来需要在吸引新用户方面发力，二来也需要开发更加多元化理财体系，以使得因余额宝收益降低而离开的用户重新回归。这便有了上文所提到过的“稳健理财”的上线。

今年7月份，支付宝金选专区上线稳健类产品，首期产品以“稳”为关键词，分成“安稳理财”和“稳中进取”两个版块，包括银行存款、定期理财、基金等超50只产品，对应不同需求的用户。

事实上，不仅仅在理财产品上，在服务和科技能力方面，支付宝同样在进行迭代升级。在服务上，支付宝联合行业顶级专家打造支付宝理财智库，并通过相关栏目、理财直播等新形式为用户提供全流程、全周期的陪伴。

在科技能力上，平台深度运营智能客服支小宝便是最好的例子，其还上线了智能基金投顾帮你投，帮助消费者省心理财。显然，在产品、服务、科技三个维度上，支付宝理财平台正在不断加码。

如今，随着理财分的上线，其在未来或许同样将被赋予更多权益。如同芝麻分越高，往往便可拥有更高的花呗额度一般，支付宝或将通过同样的方式，借理财分来带动用户在支付宝平台进行理财的热情。

对于用户而言，随着支付宝在这一方面功能的愈加完善，服务的愈加体贴，通过支付宝进行理财或许也将会是一项不错的选择。