韵达为农产品带货 通达系直播意在 “快递进村”？

小编测曾在6月一篇文章中发问——“直播带货江湖上，通达系已经有两个了，后期聂腾云和喻渭蛟会不会也相继下场呢？”

时隔一个月有余，答案终于揭晓了。下一个走入直播间的快递企业领导人是韵达，不过却不是董事长聂腾云，而是韵达副董事长兼高级副总裁。在直播中，她为观众推荐了来自河北平泉特色农产品。

很巧合的是，此前的中通快递董事长赖梅松和申通快递董事长陈德军，他俩直播首秀带货的品类也是农产品。为什么只有这种品类呢？

首先，这应该与企业形象有关。一般来说，主播的形象要与带货的产品相契合，才容易赢得消费者的信任。众所周知，通达系的创始人都来自与桐庐县，是大山里走出来的孩子，因此企业形象更为接地气。

如果让赖梅松和陈德军去为美妆、奶粉等带货，会有一种违和感。再者，受疫情影响，很多农产品滞销，这时候农民更需要来自电商直播渠道的帮助。两项因素叠加下，农产品是更好的选择。

另外一个原因更为关键，跟企业的战略发展有关系。快递企业领导人为农产品代言，与本有的“快递进村”业务相得益彰。事实上，农产品上行早就是趋势之一，加之在网络直播、原产地直销等模式推动下,特色农产品需求旺盛，快递已经成为该股浪潮之下的关键一环。尤其是对于农民来说，直播的门槛比较高，中通等快递企业就顺理成章成为他们重要的助推力之一。

很重要的一点是，今年“两会”期间,政府工作报告提出要支持电商、快递进农村,拓展农村消费。可见，农村市场潜力巨大,既是快递发展的下一个蓝海,也是快递服务乡村战略的担当。

韵达官方在介绍本次直播时，也直言将以此次服务电商直播为契机，继续按照国家邮政局“快递进村”工作部署，优化农村物流网络布局，将快递进村与工业品下乡相结合。

更别提，此前，中通、韵达、申通相继入股“溪鸟物流”。所谓的溪鸟物流俗称“菜鸟乡村”，通过大数据、云计算、物联网等升级乡镇末端配送网络。这显然是三者对“快递进村”的谋划之一。

这样看来，中通、韵达、申通三者对“进村”的布局还挺同步，从先后入股“溪鸟物流”，到相继为农产品直播带货。

值得一提的是，日前，国家邮政局局长马军胜在署名文章《牢记初心使命发挥独特优势为夺取脱贫攻坚全面胜利贡献行业力量》中提到，号召邮政、快递企业今年再吸纳20万以上贫困劳动力就业。其中就提到要打造更多的“快递+”农特产品项目，多渠道解决农产品销售难和贫困人员就业难问题。

鉴于此，除了入股“溪鸟物流”和直播带货，通达系在“快递进村”的布局上，应该还会有更多动作。