电商节直播研究报告：618 期间商家自播产生多个亿元直播间

7月23日消息，据微信公众号新榜有货日前发布的《电商节直播研究报告——以618为例》显示，618期间，带货主播和直播运营两大岗位的需求量高达去年同期的11.6倍。

以发展更成熟的淘宝为例，主播之间竞争激烈，618期间表现尤其明显。头部主播斩获两成流量，余下的主播抢夺剩余的八成。主播销售排位经历洗牌，6月15-18日期间，仅5位主播始终占据TOP10。相较于日常的销售断层，大促期间商家自播产生多个亿元直播间，带货能力媲美头部主播，TOP10主播间差距缩小。

而日常“流量普惠”的快手反而在大促期间有更为明显的寡头现象，带货王与第二名主播销售额最大时相差超10倍，出现明显断层。

此外，从平台特点来看，淘快抖呈现出相似又分化的特点。由于和京东联手推出双百亿补贴，3C成今年快手618重点品类，616品质购物节销售额TOP100商品平均售价2158元，其中手机41款，贡献销售额超80%。同时，在双百亿补贴之外，服饰鞋履、百货日用等低客单产品依旧是快手用户的销量基本盘。相较而言，高客单品牌聚集淘宝直播，国货品牌占据抖音C位。