看综艺、读小说 电商平台也着急 “破壁出圈”

在淘宝上，人们可以做的事情变得越来越多。或许有一天，我们将很难分辨，淘宝到底是一个可以读书看视频的购物网站，还是一个可以购物的休闲娱乐平台。

就在近日，淘宝接入书旗小说轻应用，首期上线网络文学作品10万本，涵盖都市、玄幻、言情等20余种类型，所有作品目前均为免费状态。据称，书旗小说未来还将对作者直播、内容电商等全新阅读场景进行拓展。

打开淘宝看小说打发时间，听起来有些不可思议。但事实上，淘宝很早就开始了在文化娱乐方面的尝试。

除了读小说，用户还能在淘宝上看综艺：去年5月，淘宝直播、美逛、湖南广电等携手推出首档淘宝直播PGC综艺超级IP——《心动了姐姐》；今年5月，淘宝直播官方“首档直播综艺”《向美好出发》正式播出，还请来了主持人汪涵坐镇。

将视线放至电商行业，淘宝之外，京东、拼多多似乎也正在试水泛娱乐内容。日前，京东零售宣布与王者荣耀KPL开展年度战略合作。除了针对赛事本身外，双方将在粉丝互动等内容进行合作。

另外，今年4月，36氪援引多名知情人士消息称，拼多多已开始面向MCN机构招募主播类型不限于娱乐(秀场等)、游戏、美食、户外、电商主播。据称，从招募的主播类型来看，以泛娱乐领域为主。

兜兜转转，做内容起家的抖音、快手、小红书、B站嗅到商机，不断向电商发起冲击，而淘宝等电商平台也在绞尽脑汁入局内容，增强自身的文娱“基因”。这背后到底有着什么的考量？

关于“电商”与“娱乐”，在上个月举办的一次公开活动上，电商直播界红人罗永浩表示，自己准备在一个比较大的平台上做一档脱口秀节目。

“如果我们想做成中国最成功的直播电商主播，那我还要扩大我的影响面。”罗永浩解释道，“最大范围的出圈一定不是别的，就是做娱乐行业相关的，才能最大程度出圈，所以我们决定做这么一档节目。”

这一说法，或许也可以用来解读电商平台加速内容布局的背后逻辑：为了增加自身的流量、扩大影响力，电商平台决定通过增强在文娱方面的布局。而综艺、网络文学、游戏、短视频等内容正是经过许多内容社区验证过的“吸粉”利器。

从更长远的角度来看，电商平台还可以依托优质内容，逐渐向社区、内容付费、内容社交延伸，收获更多的用户。

总而言之，一切的努力，都是为了加速“破壁出圈”。

近年来，电商直播行业的爆发，开始让人们意识到电商和社区之间的边界正变得越来越模糊。而打造优质内容、获取流量、实现商业化变现，也逐渐成为内容平台与电商平台们的“开门三件事”。

或许，看综艺、读网文仅是开始，不久的将来人们将在淘宝上追剧、写影评、听音乐。