京东 “汪老板” 大战阿里刘一刀 刀刀暴击

一场疫情，让做了四年“吹风机”的直播电商一跃而升成为新“风口”。一时间，各路豪杰齐下海，直播卖货成潮流，共促了一场盛世繁华。

繁华背后，人们却似乎忘了直播电商脚下的基石是“电商”，而非“直播”。各路明星走穴带货之后，流量依旧还是别人的流量，平台独守自己的寂寞。

于是，看到了这一点的阿里在5月份走出了大胆的一步。聚划算正式签约演员刘涛，花名“刘一刀”。从今往后，刘涛便是标标准准的“阿里人”了。

明星走穴直播？流量还是别人的流量？阿里似是清了清嗓子喊道：不怕，我们有“刘一刀”。刘涛“聚划算官方优选官”这一职位的流量，便是阿里的流量。

显然，在这场直播电商的升级之路上，阿里给出了一个特殊的答案。那么此等重要的直播电商大战，阿里的老对手京东又怎能缺席？

于是，同刘强东一般有着“兄弟气概”的摇滚老炮儿汪峰“汪老板”摇身一变，成为了京东秒杀首席直播官。明面上是汪峰和刘涛各带各的货，背后则是汪老板大战刘一刀，京东与阿里，刀刀暴击。

就在昨日晚间，汪峰完成了其京东直播首秀，4小时带货超2亿。相比刘涛首次聚划算直播的1.48亿，汪老板无疑要略胜一筹，同时也更印证了其摇滚老炮儿的高人气与高流量。毕竟尽管人家上不了“头条”，但上货还是很认真的。

不仅如此，作为独家签约的京东秒杀首席直播官，汪老板的带货之路还将长期走下去。可以看出，从汪老板大战刘一刀，到京东秒杀首席直播官PK聚划算官方优选官，京东与阿里这两家老牌电商巨头，在直播电商这条路上依旧走在不断尝试、升级的路上。

毕竟，当一个新的模式出现，巨头们竞争升级、对小玩家降维打击，从而巩固自身、定义行业发展已是行业趋势。

而这场直播电商之争中，和明星签长约、甚至直接拉拢入职，显然是巨头们才能玩得起的“降维”打击，目的便是将明星流量真正与平台捆绑，杜绝了明星带货一日游的尴尬。

或许也正是效仿这一点，在直播电商领域本处弱势的京东，才拉来了汪峰入驻，毕竟在与阿里PK之时，京东直播也需要一个叫得上号的“领军人物”，京东直播也想探出头，追寻下“怒放的生命”不是？

当然，直播电商升级之路并非只有这一条。如此前汪涵于淘宝直播开启的首档直播综艺“向美好出发”，以及乘风破浪的姐姐们尝试直播带货，都是“直播+综艺”的尝试。

而不同的是，“直播+综艺”终归还只是换了个形式，去寻求基本的新流量的增长及转化。而将明星与平台捆绑，则是将粉丝经济形成惯性流量，是对明星自身优质流量的不断转化。

就像有人能够看1次李佳琦直播不剁手，那么看10次、看20次呢？那便不一定了。而如同刘一刀般，直接入职阿里，则是将这一过程中，从1次到10次、再到20次的过程打通，将自身粉丝经济转化为明星直播间的惯性流量。

毕竟优质流量，或许是所有互联网公司都苦苦追寻的终极命题了。

再看回汪峰与刘涛，这哪里是汪老板和刘一刀的打擂，这分明是巨头间的厮杀，真正的刺刀见红，刀刀暴击。战场之下，受伤的都是那些小玩家。

十年寒窗无人问，一举成名天下知。直播带货显然也是经历了这样的一个发展。而爆火之下，往往虚增泡沫。如何在期望膨胀期完成模式升级，从而在未来掌握话语权。阿里与京东都还走在不断寻找、尝试的路上。