微信小店落幕 微信小商店正式出击

微信小店挣扎了六年还是成了“前浪”，但接踵而至的“后浪”微信小商店却显然来势汹汹，一上线就将目光瞄向了最炙热的风口——电商直播。

（截图：腾讯官方公众号）

《》获悉，今日，腾讯官方宣布，微信小商店正式上线，并开放内测申请通道。根据介绍，微信小商店是小程序团队提供的一项新能力，可以帮助商家免开发、零成本、一键生成卖货小程序。

且按照微信的说法，目前有资质的商家只要提交相关身份及资质证明，就能开店。无需开发技术，也没有费用，微信不向商家收服务费或佣金，商家暂时也无需缴纳保证金。

这意味着，就像每个用户可以在微信开微信公众号一样，每个有营业执照的商家，都可以在微信上开店了。

而值得一提的是，在微信小商店正式上线前，微信小店落幕了。7月10日，微信团队表示，因微信小店不再进行维护，“添加功能插件”入口将不再支持添加微信小店，后续将全面下线微信小店。

公开资料显示，微信小店于2014年05月29日在微信公众平台正式推出，意在打造线上交易，满足商户开店需求。而在一些店主看来，微信小店仅仅解决了基础功能层面的问题，实际意义更接近于一套微信店铺模版，对实际运营帮助十分有限。

2017年，“微信小店”升级为“微信小店小程序”，但其功能仍然不够丰富，再加上高门槛的问题也仍未彻底解决，成为限制用户入驻的主要条件。

如今，三年过去，微信团队再做调整，升级为“微信小商店”，一字之差是更低的入驻门槛，且与之前最大的不同还在于其融合了时下最火爆的电商直播带货的能力。

（截图：腾讯官方公众号）

据介绍，微信小商店目前包含商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营基础功能模块，并内嵌直播功能。

而在业内看来，腾讯此举或是想要借助微信小商店程序，打通公众号、视频号、小程序与直播带货，从而全面激活微信生态中所积累的海量用户。此外，微信自己推出小商店，也能保证在微信的生态里的相关产品的链接和推广。

据悉，近期有一个明显的变化，微信正在逐步开通小程序分享至朋友圈。众所周知，微信一直对恶意营销行为保持高度敏感，始终不愿开放小程序分享至朋友圈，而这一变化会让小程序更加容易享受到微信流量的红利。

事实上，在直播电商大火的当下，各大平台都纷纷入局，作为拥有顶级流量的腾讯，加入“分蛋糕”队伍也不足为奇。

腾讯Q1财报显示，微信及WeChat合并月活跃账户数达12.025亿，同比增长8.2%，带动小程序用户迅速增长，日活跃账户数超过4亿。

此外，在年初的微信公开课上，小程序相关负责人也曾透露微信小程序今年的目标：在用户新增和留存增长的基础上，加速商业变现进程。

不过，究其本质，“微信小商店”仍是一个工具，它所承载的还是工具的价值，最终整个微信生态是需要无数的这种合作伙伴，产业链上的参与者共同来完成的。

除此之外，无论是降低入驻门槛亦或是内嵌直播功能，早期必将有各种难以预测的问题出现，“微信小商店”能否经受住市场考验，目前仍未可知。《》将保持关注。