南山 “必胜客” 大战贵州老干妈 支付宝却笑了

2020年的上、下半年之交，有人诉状，有人报警，还有人在愉快的吃着“南山必胜客大战贵州老干妈”的瓜。

就在今日，支付宝一条“希望天下无假章”的微博迅速登顶热搜。而在微博配图中，一是警方确认，3人伪造老干妈印章与腾讯签合同被刑拘；二则是支付宝用区块链解决萝卜章、假合同问题。

二者对比，仿佛支付宝在赤裸裸地嘲讽着，有着“南山必胜客”之称的腾讯法务部，你居然也会有遭受诈骗的一天？一时间，空气中充满了快活的气息。更是有网友戏称，“不要在人家伤口上抹老干妈了！”

而这一切源头，还要从昨天的“腾讯起诉老干妈”说起。

昨日，先是有报道称，腾讯以老干妈拖欠千万元广告费为由，要求法院冻结后者相关资产。而后老干妈迅速报警，并回应称，腾讯被诈骗，老干妈从未与其有任何合作。

一时间，吃瓜群众被绕得云里雾里，事件似乎陷入罗生门。直至今日警方通告发布，这场南山必胜客大战贵州老干妈的戏码才算水落石出。

原来腾讯真的被人用假章骗了！

吃瓜群众们无不面面相觑，本以为这是场腾讯法务部挂帅亲征的戏码，却迎来了“南山必胜客”传说遭假章戳破的结局。

而在这场大戏中，支付宝似乎成了额外的受益方，在忙着吃瓜的同时，顺便蹭着热点上热搜，给自家的区块链安全技术打了个大广告。

众所周知，在安全方面，支付宝是属于业内顶级的。马云当年更是抛出豪言：“支付宝每年准备几个亿，就是用来赔的，可就是赔不出去。”

而通过今天的“假章”事件，可以看出的是，支付宝的营销功力，似乎并不在其安全能力之下。在其频上热搜背后，支付宝似乎在营销领域有着四两拨千斤的魔力，以及一条“向外走”的营销脉络。

何为“向外走”？这还要从支付宝的过去说起。

曾经的支付宝，玩起营销来早已轻车熟路，从每年人们翘首以盼的“年度支付账单”、“集五福”，到“中国锦鲤信小呆”，哪个不是在掀起全民狂潮之时，又和支付息息相关？

而如今，从此次“假章”营销事件便可看出，支付宝正在摆脱曾经单一的支付形象，转而向更加亲民、更加生活化靠近，即从单一的“支付”往外走，走向“生活”。这便是支付宝“向外走”的营销脉络。

大人，时代变了啊，支付宝已经不再是曾经的那个支付宝了。

而在支付宝营销脉络转变的背后，其根源则是支付宝自身的“向外走”战略。

今年3月，支付宝迎来了一次史上最重磅的升级，从“支付就用支付宝”到“生活好，支付宝”，支付宝野心扩张，它要做全球最大的数字生活开放平台。而这便意味着，支付宝要经历一个从“支付”到“生活”的变革。

在这场变革大戏中，支付宝不仅需要完成内在升级，如支持小店、千人千面等，同样也需要一个外在的形象改变，告别单一的“支付”面貌，迎来全新“生活”气息。而这个过程所需要的，便是“向外走”营销脉络的助推。

于是，这便造就了如今的支付宝营销方式，似乎和曾经有些不一样。但归根结底，它也只不过是在“梦想”的路上奋力前行罢了。

许多年前，马云为了淘宝的发展创立了支付宝这一平台；许多年后，支付宝以全球最大移动支付厂商的成绩回报马云。

如今，风清扬已不在阿里，支付宝却仍走在开疆拓土的路上。