樊登快手带货直播首秀掀书籍抢购热潮 2 小时卖出图书超 13 万册

“我推荐的书都经过我们从内容、印刷、质量等各个方面的考量，绝对正版。”6月22日，樊登读书会创始人，樊登老师在“樊登读书”（快手ID：fandengdushu2020）直播间开启在快手的带货卖书直播首秀。

官方数据显示，2个多小时的直播，累计在线观看人数达200万人次，累计销售13万册图书，收获码洋近1000万元。

“很喜欢樊登老师的讲解” “这种推荐、卖书的形式真不错” “没想到有一天买书也要拼手速了”......这种好书推介的形式引起了老铁们热烈的反响，大家在评论区探讨自己感兴趣的优质好书的同时，也不忘点开小黄车下单，将自己喜欢的作品收入囊中。

据悉，本次樊登与快手开展的独家合作旨在通过好书推介的方式，用优质书籍点亮生活，丰富大家的精神世界。督促大家在快手养成学知识、买好书的习惯。值得一提的是，樊登还为此次直播卖书争取到了大幅折扣，让老铁们花最少的价钱，读到最优质的正版好书。

樊登直播推书，《读懂孩子的心》创下全网10分钟书籍销售记录

“胸藏文墨虚若谷，腹有诗书气自华”，中华民族自古以来就是一个崇尚文学的国家。直播一开始，樊登老师就向大家推荐了近代学者王国维的著作《人间词话》。这本诗词论著是晚清以来最有影响力的著作之一，对于热爱文学，喜欢写作的老铁们来说，可谓是必读书目。每本9.9元的价格也让备货10000本的《人间词话》在10分钟内销售一空。

“市面上的亲子教育类书籍太多了，让家长们全都看一遍是不现实的。我作为一个教育工作者，就想着把书里的精华提炼出来写在一本书里，这样家长看起来就方便得多。”这本被樊登老师称作“特实用”书的《读懂孩子的心》也在10分钟售出超70000册，创下全网10分钟书籍销售记录，成为当晚当之无愧的最爆直播单品。

此外，教大家用经济学思维看待事物的《我的经济学思维课》10分钟售罄4000册，强调将经典学以致用的《老子的心事》3000套2分钟之内售罄，影印手写体版本的《脂砚斋重评石头记》备书400套，这部最接近曹雪芹原始版本的“红楼梦”，仅用20秒就被抢购一空。

直播过程中，樊登老师还现场连线了国民教授戴建业，一起向老铁们推荐随笔集《你听懂了没有》。

据戴老师介绍，这本书的书名源自于自己的口头禅，“因为我的普通话不太好，我怕学生们听不明白，就会经常询问他们‘听懂了没有’”。连麦过程中，戴教授还向老铁们普及了随笔与论文的区别，“随笔可以有很多变化，可以随意、有趣，但论文形式比较固定，文字要‘有见识’”。戴老师在连麦快结束时还打趣说：要不是北京疫情严重，我就直接飞到樊登直播间给老铁们直播了。

用有温度的科技赋能出版行业， 快手助力读书出版行业重获新生

“在过去，对于那些坚持做高品位书的人而言，做好书的团队是拼不过那些主打低价的团队的，也拼不过那些做鸡汤文学和成功学书的人。他们其实早就做好了常年不赚钱的准备，但有了直播这件事儿以后，如果多几个像我们这样立志推荐好书的团队，是会改变这些坚持‘做好书’团队的生存空间的。”樊登老师在直播最后感叹道。

值得关注的是，本次带货卖书直播中，销售量较高的都是高品质的书籍。在很多传统线下书店都很难买到的书籍，像《老子的心事》《脂砚斋重评石头记》等，这些书的出品人有时往往都不敢一次性印很多册，但在本次带货卖书直播中，这些书籍却迅速售罄，很多没抢到的老铁都在评论区“求加货”，老铁们对于书籍的高品位也显露无疑。

事实上，直播卖书特别看重的是主播的“带书能力”，作家和名人在这方面显然有优势。据亚马逊中国4月20日发布的“全民阅读报告”显示，36%的读者在选书时看重他人推荐，其中作家和名人推荐书单会成为许多读者的购书参考，不仅会在线上获得更多分享和评论互动，还会帮助读者挖掘新的阅读方向。

利用快手社区高黏性的用户属性，快手电商的强带货能力，加上作家名人在推介书本方面的优势，使得书籍出版行业获得新生，也使得好书的出品方和作者较容易通过直播打赏或电商的方式变现。快手正在用有温度的科技赋能文化出版行业，帮助其获得更多流量、实现多渠道增收。

据悉，目前快手已拥有近2.2万的读书品类创作者，覆盖了200多家出版社、100多家书店以及超过1万多名快手读书达人。他们主要以书籍推荐、故事讲播和图文小说连载的形式，频繁且稳定地输出原创内容。