抖音跨屏新打法 携手 “姐姐” 欲乘风破浪

在综艺节目《乘风破浪的姐姐》将芒果超媒送上千亿市值宝座后，抖音也来“乘风破浪”了。

上周五，芒果TV与抖音同时官宣，“国民姐综”《乘风破浪的姐姐》正式与抖音就“直播带货”达成战略合作。双方将共同打造这一综艺IP的官方直播间，在节目录制现场开设专属抖音的番外直播带货。

具体来看，此次芒果TV与抖音联合打造《姐姐》番外直播系列，将以“姐姐”为原点进行IP链条延伸，并通过创新网络和移动直播跨屏合作，在明星带货上实现热门综艺IP和直播带货的深度融合。

届时，节目每期正片录制结束后都将有节目中的“姐姐”现身官方直播间，进行总计12期的抖音独家带货直播。据《》了解，该系列直播将于6月26日晚19:30正式登陆抖音，抖音方面对本次系列直播带货的选品也会进行精挑细选。

事实上，早在节目播出之前，网上就已开始流传一份名为《<乘风破浪的姐姐>抖音直播招商方案》，而抖音的此次押宝从目前来看，可以算是押对了。

一方面，从热度和评分来看，《乘风破浪的姐姐》有望成为今年集热度和口碑于一体的爆款综艺，可以为抖音提供背书，带来直播平台及直播带货在流量等各方面的提升。

数据显示，截止目前，节目累计播放量已达7.6亿，近6万人给出的豆瓣评分高达8.4，微博主话题#乘风破浪的姐姐#阅读量已高达131.4亿，讨论量达592.7万。此前在微博热搜停更期间，网友还调侃称，微博欠姐姐们50个热搜。

另一方面，“姐姐们”的商业效应十分明显，从IP形成的影响力来看，抖音作为节目官方独家直播带货平台，与其合作的直播带货将从多方面赋能平台。

《》获悉，节目开播当日，芒果超媒的股价大涨，收涨高达6.82%，当天收盘总市值1003.95亿元。截止6月18日，节目播出一周时间，芒果超媒的股价涨幅一路飙升，市值上涨近130亿元至1146亿元。

此外，微博上#乘风破浪的姐姐穿搭#话题已经拥有1364.3万的阅读量；在淘宝上的搜索栏中输入“乘风破浪的”关键词，则立即会出现诸多标注着“乘风破浪的姐姐同款”的商品。

但值得一提的是，“明星x直播带货”的模式已经逐渐趋向成熟稳定，且综艺电商融合直播也正在成为综艺及直播领域一个明显的风向标；另外，抖音直播间里也早已众星云集，如独家签约的罗永浩，以及陈赫等明星，都是自带流量的“网红”明星。

而究其本质，无论是“综艺×电商直播”还是“明星x直播带货”，都是“带货直播”愈加火热、竞争激烈的形势下，各大平台作出内容差异化的产物。

因此，尽管《乘风破浪的姐姐》是“爆款预定”，但抖音想要收割更多红利仍需“乘风破浪”，不断推陈出新，为用户、观众带来新鲜的观感，才能闯出这片红海。