京喜 618 新用户增长 100% ，7 成来自下沉市场

2020年618全民年中购物节昨日落下帷幕，作为疫情之后首个大型购物节，本次618受到非同一般的关注，受疫情影响的商家希望借618复苏回血，广大消费者希望借618省钱购物。从6月1日0时至6月18日24时，京东累计下单金额达到2692亿元，对比去年同期的2015亿元，同比增长33.6%。

首次参加618的京东旗下社交电商平台京喜，也交出了令人非常“惊喜”的答卷。 618期间，京喜日均订单量超过700万单，其中18日当天突破1000万单；京喜聚焦的产业带订单量增长211%，34个中小品牌销售过亿，成为中小品牌的增量场。

布局六大移动端入口，京喜APP增长强劲

京喜自2019年9月上线以来，布局包括“微信-发现-购物”、手机QQ两大亿级流量入口在内的六大移动端渠道，被越来越多的用户认识和接受。今年618期间，京喜APP增长强劲，平台上五成商品是用户通过京喜APP购买的；618当日，京喜APP日活跃用户环比增长超4倍，成交额增长近9倍。京喜小程序依托微信社交分享的优势，也持续释放动能， 618期间日均活跃用户增长超过120%。

作为京东实施下沉战略的重要站外阵地，京喜瞄准新兴市场，承担着帮助京东主站拉新的重任。618当天，京喜新用户猛增5倍。618期间，京喜自身新用户增长环比超过100%，所有新用户中有7成来自3-6线城市，持续为京东拉新。在京喜的推动下，很多低线城市的新用户完成了“京东首购”，数据显示，福建省南安市成为“京东首购新用户榜”第一，广东东莞市居第二，河北省有3地挤进前十，分别为任丘市、河北省秦皇岛市海港区和抚宁区。

推动产业带驶入复苏“加速带”，商家订单增长211%

京喜聚焦产业带，目前已布局全国超过100个产业带和源产地。618期间，在京喜的大力扶持下，产业带、源产地逐渐摆脱疫情影响被激活，这些源头商家贡献了京喜平台上53%的订单。其中，产业带工厂直供销量增长211%；源产地销售农产品3550万斤，增长200%；34个中小品牌销售过亿，可见源头商家复苏明显。

受疫情冲击非常严重、主要从事外贸业务的汕头澄海玩具产业带，整体订单量环比提升267%。其中，模型玩具环比增幅最高达14倍；创意玩具订单量最大、最受欢迎，也环比增长了5倍。保定白沟箱包产业带整体订单量环比提升320%；深圳手机配件、数码产业带整体订单量环比提升130%；受疫情影响较小的浙江义乌小商品产业带，整体订单量也环比提升了55%。

利元盛公司就是深圳手机配件、数码产业带上的一个商家，原本主做线下的手机配件外贸业务，受疫情影响停工停产、失去了外贸订单，每天损失巨大。3月份入驻京喜，转战电商线上开拓更广阔的国内新兴市场。在京喜618期间，利元盛的订单量累计超过11万单，环比提高了251%，其中6月10日3C家电品类日，当日销量突破4.5万单。

推上万场溯源直播 社交玩法引10亿人次参与

商家订单暴涨，离不开京喜独具特色的溯源直播和社交玩法的配合。

618期间，京喜上线了超过1万场独具特色的溯源直播，带领消费者“云看工厂”、“云逛农场”，将产品的生产全过程展现给用户看。源头直播场景为产品站台，带货效果非常突出，数据显示，商家溯源自播的整体订单量环比翻5倍。

此外，京喜还推出了以“城市玩家”、“京喜工厂”、“京喜农场”、“ 京喜财富岛”为代表的超60种社交玩法，吸引了大量的新兴市场用户参与，总参与人次突破10亿。

溯源直播加社交玩法，通过用户喜爱的小游戏加福利，精准渗透新兴市场用户，连通了私域与公域流量，从而实现快速裂变。对于商家而言，带动的不仅仅是销量，更是帮助商家涨粉、沉淀了流量，这是直播结束后、618购物节结束后，商家长期收益的根本性保障。未来，京喜将继续发挥自身优势，连接产业带和新兴市场消费者，为产业带中小企业赋能，给广大新兴市场消费者带来更多优质低价的源头好货。