京东 618 逾百奢侈品牌成交额同比增长 10 倍以上 获全球大牌高度信赖

在刚刚以2692亿累计下单金额书写新纪录的2020年京东618全球年中购物节，由1000家奢侈品牌组成的史上最豪奢侈品军团也创造了令全球奢侈品业瞩目的亮眼战绩。6月18日开场10分钟，奢侈品成交额同比增长超500%，全天成交金额同比增长超100%。PRADA、MIU MIU、FERRAGAMO等逾百个奢侈品大牌成交额同比增长10倍以上。基于供应链、物流、优质客群等优势，京东已成为全球顶奢品牌最为重视和信赖的合作伙伴。

2020年，在疫情重创全球奢侈品行业的大背景下，率先复苏回暖的中国市场被众多品牌寄予厚望。而拥有稳定资产和收入的京东客群，在个性化、多元化、高品质化的消费需求驱动下，为奢侈品消费奠定了客群基础。

京东618战报显示，6月18日，奢侈品服饰配件成交额同比增长213%、奢侈品鞋靴成交额同比增长172%。消费者网购奢侈品大多倾向于箱包等标品，因为无需担心尺码不合而产生退换麻烦。相比较，非标品的服装、鞋靴在售后服务方面的保障就对消费决策尤为重要。在奢侈品牌的“京东自营+官方授权”模式下，京东完备的供应链体系及店铺的精细化运营，更好的保障了消费者的购买体验。

6月18日，奢侈品箱包成交额同比增长156%，190年历史奢侈皮具世家DELVAUX的表现尤为抢眼。DELVAUX于今年初选择京东作为其全球唯一的线上合作伙伴， 6月1日，DELVAUX将专柜预定都要排队的全球限量款彩虹包在京东现货发售，开场1小时就售出5只，截至目前，DELVAUX全球限量款彩虹包在中国区的货品90%以上都是从京东售出。

于618前夕入驻京东的经典鞋履品牌CHURCH'S，与PRADA、MIU MIU、CAR SHOE凑齐PRADA集团“全家福”，京东也由此成为国内首个PRADA集团旗下四大品牌均进驻的电商平台。在众多新品、秀款、经典款的加持下，PRADA、MIU MIU品牌在京东 618期间均取得了10倍以上的增长。

2020年火爆的设计师品牌BY FAR，以精致时尚的腋下包、迷你包，获得了消费者青睐。作为BY FAR在中国的独家线上合作伙伴，京东在618前为消费者备齐Mini Bag、Rachel Bag、Miranda Bag等2020年当季新款，款式也来自于京东奢侈品买手的海外选款，更符合中国消费者审美风格和穿搭喜好。618期间，BY FAR售罄率高达80%以上。

从箱包品类到居家品类，从重奢品牌到设计师潮牌，众多品牌在今年的京东618全球购物节中实现了高速增长。在此次618期间，DELVAUX, PRADA, MIU MIU, FERRAGAMO, GUCCI , BOTTEGA VENETA位列最受欢迎的重奢品牌；COACH、MICHAEL KORS、MCM、FURLA、PINKO成为最受消费者欢迎的箱包品牌。BURBERRY ,EMPORIO ARMANI, PAUL SMITH ,HUGO BOSS, RALPH LAUREN是最受欢迎的服装品牌；JIMMY CHOO , TOD'S , CHURCH'S , SERGIO ROSSI, VEJA 位列最受欢迎的鞋靴品牌；BACCARAT, BONPOINT ,上下, TOM DIXON, LA PERLA 是最受欢迎的居家品牌；BY FAR, STONE ISLAND, MSGM , A-COLD-WALL ,GOOSENS 是最受欢迎的设计师品牌。在京东的全方位支持下，这些品牌取得显著增长。

为了极致提升消费者的品质化购物体验，京东奢侈品还在618期间特别奉上奢品箱包深度清洁养护服务、高端皮带打孔服务，协同京尊达专人、专车、专线礼盒配送，定义独属于每一个人的高级感，带给消费者最尊崇的618礼遇。

参照世界银行的标准，我国中等收入群体大约有4亿人，他们普遍都拥有稳定的资产和收入，在消费需求上也呈现更加个性化和多元化，更偏向于高质量的消费，也是带动消费升级的主力人群。随着中国持续向世界开放庞大的消费市场，奢侈品也在这场高质量的消费升级浪潮中扮演越来越重要的角色。目前京东奢侈品已汇集来自全球各国的服装、鞋靴、箱包、配饰、首饰、童装等丰富品类，全方位满足广大用户的国际名品购物需求。买奢侈品上京东，已成为越来越多消费者的共识。