“初音未来” 已来 淘宝分羹千亿级虚拟偶像市场

在“虚拟歌姬”洛天依开启淘宝直播之旅后，“世界第一公主殿下”初音未来也“摆驾”淘宝。

今日，淘宝宣布虚拟偶像“初音未来”正式入驻。据淘宝相关负责人介绍，初音未来已加入淘宝的互动功能“淘宝人生”，用户可以用自己的虚拟形象与其互动，完成合影、对话和录制舞蹈视频等。

另据《》了解，用户为初音未来完成一系列“应援任务”即可提升人气值，并在“淘宝人生”中获得同款服饰。

而“虚拟偶像”初音未来的粉丝号召力果然不负“世界第一公主殿下”的称号，淘宝披露，截至11时30分，初音未来人气值已超过270万，超过王一博、朱一龙等流量明星，已登顶天猫6·18明星榜。

那么何谓 “虚拟偶像”？事实上，当前国内对虚拟偶像的定义并不明确。大部分人所说的“虚拟偶像”，指的是通过绘画、动画、CG或者3D建模技术、声库技术、全息成像技术等形式制作而成的、凭借互联网等虚拟场景或现实场景，与三次元世界产生互动、但本体并不存在的架空形象，包括动漫角色、游戏人物、虚拟形象等等。

而与真人偶像相比，虚拟偶像同样有着庞大的粉丝群体。不同的是，虚拟偶像生命周期长，拥有无可挑剔的颜值与身材，更具亲和力和可塑性。

此外，虚拟偶像不会主动出现负面新闻、人设不容易崩塌。针对不同的定位，视觉形象调整起来更加方便，不容易出现合同、利益等商业纠纷问题。

值得一提的是，我国虚拟偶像市场正迎来爆发式发展，爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》显示，截至2018年中国有超过30个虚拟偶像或组合，处在产业链上的平台公司、内容公司以及研发公司超过百家。全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像和在关注虚拟偶像的路上。

上述报告还指出，虚拟偶像并非是小众亚文化，来自异世界的二次元文化正在盘踞市场主体，远超亚文化的范畴，95后至05后二次元用户渗透率达64%，今年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%。

因此，如何将粉丝经济进行快速变现，是二次元文娱行业一直以来都在寻求的答案。同样的，机会当前，资本与行业巨头也对蕴藏千亿蓝海的虚拟偶像市场“蠢蠢欲动”。

《》注意到，在初音未来入驻之前，已经有多位虚拟偶像走进了淘宝直播间。5月1日，上海禾念旗下洛天依、乐正绫等6位虚拟偶像出现在天猫青年实验室的直播间，参加淘宝“云端动漫嘉年华”的活动。

数据显示，在当晚短短一小时的直播期间，观看人数最高峰一度达到270万，近200万人打赏互动。

此外，淘宝直播自今年3月份就已测试多场虚拟主播的带货，并且淘宝直播正式宣布了有关虚拟主播的扶持政策，虚拟主播将成为淘宝的重点扶持对象。

而此次与初音未来的合作也并不止于淘宝人生。据悉，淘宝今日还发布了初音未来在杭州“游玩”的一系列“照片”，业内认为“初音未来”将在淘宝上与更多场景结合。

不过，想要“分蛋糕”的并不止淘宝，互联网巨头们已纷纷入局，其中，腾讯游戏打造虚拟偶像“貂蝉”；网易推出《阴阳师》的“平安京偶像计划”；字节跳动也正在为虚拟偶像项目招兵买马。

总而言之，从整个虚拟偶像行业来看，随着受众消费能力的提升、宅文化的扩大、追星兴趣的流行，虚拟偶像本身具有很大的发展潜力，但想要分一杯羹仍要各凭本事。