京东 618 搭建全场景直播模式，为 “北京消费季” 带货带动品牌增量

为了加速北京消费市场回暖，北京市政府将从6月6日开始通过京东APP面向全部在京居民发放总额高达122亿元的消费券，全面引爆“北京消费季”。

在“北京消费季”启动仪式上，除了贯通线上线下的海量消费券释放，还将有京东直播联合联合抖音、快手等多个平台“全域开麦”，为各类好物带货，在为消费者带来全场景直播购物体验的同时，也为品牌厂商提供了更多直播曝光机会，助力疫情后经济复苏。

全域互联 开启直播的无界时代

6月6日，“北京消费季”的启动仪式上，一场别开生面的直播备受瞩目。央视“最强带货天团”康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京卫视主持人春妮将出现在京东直播间带货，更有政府领导等重量级嘉宾走进直播间与主播、网友进行互动。这场声势浩大的直播阵容叠加京东全域直播，为品牌厂商带来大量曝光及流量，帮助他们培育新的客户资源，提供销售突破机遇，更让北京的千万消费者在一片火爆的线上市场中重拾对市场和消费的信心。

正逢京东618期间，京东直播是今年618最大的看点之一。摒弃各自圈地的流量拼抢模式，京东发挥了合纵连横的能力，将快手、抖音、B站、微博等20余个平台都联合进来，预计在618期间开启1000多场次直播，共同打造直播带货新生态。

开放优势 打造最佳直播解决方案

今年5月25日，京东618发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞一连用了四个“最”来呈现这次618的含金量：史上优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多品牌增长最强。京东直播作为此次618的重要战略规划，推出了“看见热爱，享你所爱”为主题的直播盛宴。

在内容上，京东直播联合各品牌商家、明星艺人、达人机构、百大产业带深度参与其中，发力品质化转型，打破买买买的单一带货模式，打造全域营销新概念。就在发布会结束后不久，5月27日，京东与快手正式签署战略合作：京东零售将优势品类商品提供给快手小店，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

与快手的合作中，京东利用各自优势开放合作，打造出最佳解决方案。京东零售作为高品质的电商平台，具有行业领先的供应链的优势，可以在更丰富的场景为用户带来更优质的购物体验。在这次“北京消费季”直播中，跨平台的直播优势会将流量价值最大化，为消费券的使用、产品的销量提升、企业的品牌增量以及整体消费力的提振贡献出重要力量，促成消费者、企业、平台和政府的多方共赢。

经历了疫情防控和助力消费回补的双重考验，这场连麦全域的京东直播备受各方期待，期待依托京东强大的供应链、物流和大数据技术充分发挥出新经济的引领优势，为品牌厂商纾危解困，推动北京经济发展快速进入正轨。