快手首推 “616 品质购物节”，直播电商参战 618

近日，快手电商宣布首个年中大促“快手616品质购物节”将于6月6日开始。

官方将投入数亿流量资源、数千万现金奖励以及巨额官方补贴回馈商家和用户，配合带货挑战榜、品牌直播日、明星直播、轮盘抽奖、新人优惠券、多件优惠等多种玩法和优惠。

不同于618，快手616品质购物节完全由快手发起并主导，是首个短视频直播平台打造的年中购物节，其活动时间为6月6日至18日。

由此，快手电商正式拥有616和116两个官方购物节。其中616品质购物节主打成熟品牌，116则主打与原产地高度关联的“源头好物”，两者相互搭配形成了快手电商的双重心智。

今年的“快手616品质购物节”首场是品质好物发现官华少的专场直播。6月6日晚7点开始，美的空调、华为手机、SKG、周黑鸭、苏泊尔不粘锅等品牌好物将以快手官方补贴后的优惠价格面向快手老铁，更有半价抢iPhone11、戴森吹风机、Gucci以及直播送房等重磅福利。

6月7日，快手电商携手全球知名奢侈品购物服务平台寺库带来全天的奢侈品专场。爱马仕、LV、Prada、和劳力士等大牌奢侈品同样将以快手专属补贴价落地快手直播间，更有多款全球限量款和稀缺款商品快手直播间独供。

同时，快手电商马上要迎来首位明星代言人。

6月16日当天，快手将携手明星代言人带来京东自营商品的带货专场。这是此前快手与京东零售战略合作的首次落地，快手用户无需跳转到京东APP就可以直接在快手站内购买京东自营商品。16日至18日，还有更多主播在快手站内参与售卖京东自营商品的活动。此后，快手主播带货京东自营商品将成为常态化存在。

值得一提的是，作为首个由短视频直播平台发起的年中购物节，快手616品质购物节是直播电商首次强势入局电商年中大促，标志着直播电商成为电商行业重要力量。

对于快手电商来说，616品质购物节也是今年以来向品牌端进化的一次期中考。

今年以来，快手电商发起“超级品牌日”活动，前7场成交额达到6.2亿，吸引了李宁、美特斯邦威、阿迪达斯、完美日记、宝洁等品牌加入，品牌成为快手电商重要组成部分。5月10日快手与格力带来卖货专场，3小时成交突破3.1亿。

5月27日，快手与京东零售达成战略合作。京东零售将优势品类商品提供给快手，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。这是快手电商在品牌货品端的一次重要补充和提升。

由此，快手电商开始形成源头好物与品牌双重心智。快手616品质购物节将进一步提升快手电商在品牌端和用户端的吸引力，加速强化快手电商的品牌心智。

这种从源头好物到品牌的边界拓展也源于快手用户的自身需求。当前快手日活已经超过3亿，用户体量巨大构成多元，消费需求同样多元。作为致力于“提升每一个人独特的幸福感”的平台，快手也将持续满足用户不断升级的多元化消费需求，助力更多消费者实现幸福生活。