苏宁联手乐居开 “云售楼处” 电商卖房上演 “三国杀”

618如火如荼之际，卖房似乎成了电商行业竞争的新领域。

今日，苏宁易购宣布与乐居控股达成独家战略合作伙伴关系，正式上线“苏宁乐居”房产频道，业务范围涉及新房、二手房买卖、租房等。

据介绍，消费者可在苏宁易购线上的乐居“云售楼处”，通过直播看房等形式，足不出户在家看房、买房。而双方战略合作后的首个重大活动：“好房价到――618全民抢房风暴活动”也将于618期间登陆“苏宁乐居”频道。

而《》注意到，在618大促前的半个月，苏宁就已与恒大推出特价房，这也是苏宁与恒大继去年双十一后的第二次合作，今年合作覆盖恒大619个楼盘总计1000套房源，分布于北京、上海等众多城市，涵盖了学区房、地铁房等房源，以及部分旅游项目产品。

事实上，“特价房”在今年的618是用来“打头阵的”。5月22日，京东正式上线“自营房产”业务，北京某楼盘首批1000套房作为京东渠道专享房源，6月1日起在京东正式开售。

5月22日上午，京东零售集团CEO徐雷也在京东正式完成了他的直播首秀。数据显示，此次徐雷首批带货的1000套房产，总价为26亿元。

在此之前，阿里已宣布自5月21日起，全国将有超过1万套5-8折的特价房陆续上线天猫618，并已经开放购买首批特价房。这些房产来自阿里拍卖，一半都是新盘，包含武汉、杭州等多个城市的热门学区房、地铁房、景区房。

显然，电商卖房“三国杀”正再度上演，但值得一提的是，电商卖房并不是新鲜事，行业内也一直将此举视为噱头大于实际。

据《》了解，去年双11，阿里、京东、苏宁就已在房产销售上展开竞逐。彼时，阿里拍卖在当天推出上万套特价房曾博得一时眼球；京东则联合开发商投放超6000套特惠房源；苏宁同样高调在线叫卖1111套特价房。

然而，即便是三巨头投放数量加起来，对于庞大的房地产市场交易量而言也不过是毛毛雨。所以，在双十一的热闹过后，互联网卖房又重归于“雷声大雨点小”的尴尬境地。

不过，疫情中大量的线下售楼处、中介门店关门停业，线下客流量大幅减少，各地房地产市场普遍遇冷，互联网平台确实给疫情下寂静的房地产带来了一些“热闹”。

今年2月，在淘宝上“云卖房”一度进入高潮。《淘宝经济暖报》显示全国近百个城市的5000多位房地产置业顾问在淘宝直播上“云卖房”。

此外，自4月份以来，在淘宝“带货女王”薇娅以及一众明星参与的直播卖房热潮中，不仅引来了数千万消费者的围观，同时也带动了一定的线下房产销售数量。

基于此，房产交易线上化进程不断加速，但能否将线上售房常态化也引发了行业诸多讨论。但不可否认，随着各路电商的“搅局”，未来房地产本身的线上化会加速发展，尤其是用户借助线上找房、看房等阶段的占比或有所加大，电商卖房时代或加速开启。