京东 618 国货美妆受热捧 百雀羚、高姿、韩束等销量破纪录

在消费升级趋势下，国民对美的追求意识逐渐觉醒，美妆已经成为大众展现生活态度和表达自我的重要方式。超级百亿补贴、千亿优惠、百亿消费券……6月1日零点一过，史上最简单最优惠的京东618全球年中购物节就完全激发了消费者的热情。熬夜的小仙女和精致boy们“囤”起美妆好物来，是一点儿也不含糊！6月1日全天，京东美妆整体成交额达去年的2.5倍。对于多数消费者而言，“我要变好看”早就不是一句停留在口头上的歌词了。

面部护肤需求升级 精致化管理成为主流

在护肤这件事儿上，消费者的诉求进一步升级，精致化管理成为主流需求。6月1日全天，面部护肤套装礼盒成交额同比增长208%；面部精华成交额同比增长117%；眼霜眼部精华成交额同比增长331%；男士面部护肤中，男士洁面成交额同比增长282%，套装礼盒成交额同比增长260%。除此之外，香水彩妆表现同样亮眼，6月1日全天，粉底液/膏成交额同比增长135%；香水成交额同比增长100%。

高端大牌高速增长 中国美妆市场潜力巨大

来自全球的众多高端美妆品牌高速增长，再次印证了中国美妆市场的无穷潜力。6月1日全天，国际美妆成交额同比增长3倍，高端美妆前1小时成交额是去年的5倍。聚焦到品牌上，6月1日全天，高端美妆品牌SK-II成交额同比增长248%以上；兰蔻全天成交额超去年6月全月，全天成交额位居京东美妆高端品牌TOP1；碧欧泉全天成交额同比增长288%以上；伊丽莎白雅顿成交额同比增长340%以上。

进入夏季，紫外线明显增强，高端大牌的防晒产品也受到消费者热捧。其中，欧莱雅女士防晒类目成交额同比增长544%；OLAY零重力小白伞防晒单品成交额是去年6月1日品牌整体防晒类目的2.3倍。

“国潮”来袭 国货美妆成为新时尚

“国潮”涌动是当前年轻消费群体中的流行现象。对于国妆品牌而言，“国潮”是激发其焕新形象、提升销量的新路径。618期间，京东美妆携手众多国妆品牌，发起定制版、联名款等趣味玩法，有潮流更有品质的国货美妆产品成为新时尚。

6月1日全天，自然堂小紫瓶精华销量超过去年6月全月；百雀羚自营旗舰店成交额同比去年增长近100%，其中，肌初赋活致臻礼盒成交额为去年同期的4倍，卖出的小雀幸面膜膜布加起来可绕地球3圈；韩束成交额同比增长205%，爆款护肤套组聚时光鎏金全天成交额同比增长550%；高姿成交额同比增长741%，爆款单品防晒喷雾销量超1.8万支，为去年同期销量的21倍。这个京东618，有国货，才能更热爱！

此次京东618全球年中购物节，京东美妆将整合供应链、大数据、站内外流量等核心优势，联合欧莱雅、SK-II、玉兰油、百雀羚、赫莲娜、自然堂、雪肌精等国内外万余知名美妆品牌推出3万余款新品，让利超20亿元，以真5折、等量赠等优惠形式更加直接地回馈消费者，加之过敏无忧险、自营平台所售100%正品等服务内容保障消费者权益，全力“烹制”一场汇聚全球品质美妆的顶级盛宴。

可以预见，随着618的推进，国民对于美妆的消费热情必将进一步被激发。