王茅助力珠峰登顶，京东 “618” 钜惠致敬攀登者

5月27日上午11时，珠峰高程测量登山队再次站上了世界之巅，并完成了峰顶测量任务。此次登顶的成功无疑是一件激发民族自豪感的大事件，值得一提的是，在这场全人类关注的登顶也是在包括北斗在内的众多民族品牌相伴与支持之下完成的。其中，贵州茅台酒股份有限公司出品的王茅酒，作为中国登山队纪念首登珠峰60周年活动官方赞助商，助力登山队完成登顶，并将会在日后的庆功宴上，成为登峰勇士们的“庆功酒”。

京东618全球年中购物节即将启动，茅台集团党委委员、副总经理杨建军此前到访京东，与京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁冯轶共话深度合作，明确表示双方将在今年京东618紧密合作，用市场化的、可持续的方式一起聚合发展，包括实施聚合型营销，利用新渠道、新方法共建营销声量；全面优化产品体系，成为白酒行业年轻用户培育者；全面推动全渠道销售，探索合作发展空间等。

据了解，茅台集团与京东由来已久，早在2014年两家企业就签署了直供协议。2017年，双方还共同举办了“京东第一届茅台文化节”。另据公开报道显示，与京东的合作包括了茅台集团各子公司在内的全线产品，当然也包括本次登顶珠峰的王茅。开展合作以来，王茅和京东电商平台强强联合，品牌打造和市场深耕都展现出喜人成果。

2018年11月29日，王茅·祥邦京东平台首发，上线当天销售突破20000瓶，一周销售10吨，开创京东酒类新品首发新纪录。

2019年6月6日凌晨，王茅祥雅在京东平台正式开启首发，首发1分钟内销售额突破100万元；“618”期间销量超过10000瓶。

2019年6月18日0点至1点，祥雅销售额位居京东自营茅台品牌Top1。

据了解，在马上到来的2020年京东618全球年中购物节期间，王茅也将利用京东平台技术和资源，开展多种形式的线上互动营销，和用户一起打造全民事件，共同举杯庆贺，致敬攀登者，致敬向上的力量。站内营销方面，一方面上线“纪念中国人首登珠峰60周年”京东APP主题换肤，引导更多用户关注热点；另一方面，搜索直达，站外推广主题关键词“人生新高度”，上京东搜索该词直达专题活动页，高效承接站外流量，促进销售转化。

此外，还有“挑战618 助力登珠峰”京东站内小游戏、站内知识答题，用趣味的方式吸引粉丝关注，促进拉新和销售，以及联合京东户外，开展王茅×北面站内联合活动，向一往无前勇敢探索的攀登精神、户外精神致敬等。

与此同时，还有京东互动助力，包括携手京东物流形成合力，打造“京东小哥送庆功酒”又一吸睛营销事件，借此开展微博蓝V推广、官微互动，开展微博热门话题营销等。

据了解，今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618，登顶珠峰之后，王茅也将携手京东继续演绎酒业“攀登者”。