京东战略投资国美 家电零售格局或将生变

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

曾经在家电零售市场做过长达16年竞争对手的国美和京东，也在“利”字之下选择了握手言和。《》获悉，昨日晚间，京东集团宣布战略投资国美零售，以1亿美元认购国美零售发行的境外可转债。

根据协议，双方将基于线上线下渠道，实现协同与商品供应链的整合互补，并将在物流配送安装服务上实现资源共享，以及合作开展包括金融服务在内的全方位业务等。

国美方面的公告则透露了更多的信息，此次交易初步股份转换价为每股1.255港元，较国美零售5月28日收盘价及截至5月27日前5个连续交易日平均收盘价溢价37.91%。如果京东集团行使全部转换权，转股完成后，京东集团可获得国美零售2.80%的股份。

而在本次合作中，尤为引人关注的是双方在联合采购方面的合作。基于双方原有的采购优势，国美和京东联合后或形成中国最大的家电采购规模，家电零售格局也或将随之大变。

此外，值得注意的是，近一年来，京东集团已经连续投资了五星电器、迪信通、联想来酷等企业，线下推出了京东电器超级体验店、京东家电专卖店、京东数码专卖店等一大批多样化业态。

国美方面也在扩大自己的“朋友圈”。据《》了解，4月19日晚间，拼多多宣布认购国美零售发行的2亿美元可转债，期限三年。

双方也在商品采购、消费补贴、物流配送、客服售后等方面订立了战略合作协议，国美零售全量商品将上架拼多多，品牌大家电接入拼多多“百亿补贴”计划。

而以国美为链接点，京东、拼多多从某种程度上来说站在了同一条战线上，且不论对于中国互联网零售行业将产生多大影响，但这至少已经牵动了国内家电零售市场的格局。

图片来源：《2019年中国家电行业年度报告》

根据全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》，根据2018-2019年国内家电零售市场分渠道份额情况，苏宁、京东、天猫、国美、五星电器的占比分别为22.8%、14.4%、8.8%、5.8%和1.2%。

以此数据来计算，苏宁与天猫因长期合作关系组成了家电零售市场的第一大联盟体，合计占比达31.6%；但随着京东绑定国美，再加上各自的盟友五星电器、拼多多，这一联盟体市场份量将超过苏宁和天猫，整体行业格局或将转变为了“两强争霸”的新局面。

但也有观点认为，国美与拼多多的合作合大于竞，双方互补，而国美与京东的合作竞合参半，未来能够取得什么样的效果还有待时间考验。

事实上，在业内看来，国美加拼多多是互惠互利的。拼多多具有超过6亿人的活跃用户，下沉市场非常大，并且消费习惯的画像技术能力可以帮助国美，

而国美的供应链，尤其是家电以及消费电子产品的供应链能力，分散式的全国物流布局体系能力，再加上入户能力，可以帮助到拼多多的用户和商户。

但京东与国美此前是竞争对手，并且都在探索新型门店，双方合作能否1+1＞2目前仍未可知。不过，可以预见的是，在即将到来的618之战，各自阵营也将在家电乃至整个线上线下零售市场展开更激烈的竞争。