京东图书一季度活跃用户数同增 25% 下半年将聚焦九大战略方向

5月27日消息，《》获悉，日前，京东图书在出版机构高层战略会披露了上半年数据，在一季度图书零售市场同比下降15.93%的情况下，1-4月京东自营图书表现出色，活跃用户数同比增长25%，码洋同比增长25%。

其中，童书和文教书尤其表现突出，成交码洋同比增幅分别为58.1%和40.3%，童书成为自营图书中占比第一的品类，占比为37%，文教书占比22%，排名第二。

京东图书方面还称，将在下半年投入更多的力量和资源，聚焦“款”“销”“流量”“行业”四大举措推动行业快速复苏。

此外，京东图书下半年还将聚焦九大战略方向，实现销售的持续增长。具体内容如下：

1、差异化产品。将提供1亿元毛利支持，通过反向定制、独家发行等形式与出版机构共同打造有竞争力的差异化产品，并在搜索、营销、流量等方面给予支持。

2、超级新品经纪计划。2019年京东图书将很大一部分精力投入到“提升新品销量”中，推出“超级新品计划”。为进一步扶持重点新品，下半年将推出“超级新品经纪计划”，与出版机构共同组经纪人团队，由专人建立超级新品档案，跟进打造卖点，定制推广方案，从而创造流量引爆销售。入选产品将获得完整的推广周期、超长的曝光时长。

3、图书直播。为帮助行业快速发展，让行业在直播领域发声，下半年将继续加大对图书行业直播的支持力度，推出百万奖励扶持计划，打造图书直播栏目、孵化行业MC，为商家直播、作家直播、个人直播提供多样化的玩法与支持。

4、赋能达人。携手合作伙伴共同立良好运行的达人生态圈，在微博、微信、抖音、快手等内容场景布局。京东图书将用佣金、粉丝福利、优惠券等方式为达人们提供亿元补贴，探索透明时代的新营销模式。

5、自营店铺化。通过“百万粉丝计划”“粉丝后援团”，推动出版机构精细化运营粉丝，打造品牌粉丝圈，使私域流量使用最大化。

6、广告投放。京东图书还为出版机构提供了定制化全域营销方案、一站式全程代投托管等多种高效的广告投放方式，通过京东图书的数据能力和对接能力，实现全域投放范围的精准触达，让优质图书在站内站外都能曝光，实现品效合一。

7、渠道拓展。在内容平台，实现与抖音、快手、私域流量平台订单对接；在馆配方面，与图书馆系统对接，实现馆配自主化、线上化采买；在企业客户方面，利用京东700万+企业客户注册量的优势，对企业客户进行系统对接实现精准推荐、自主采买。

8、智慧供应链。借助京东智慧供应链的优势，在下半年将通过优化供应链中物流、信息流、现金流三个核心管理流程，实现销售预测、订单处理、物流配送、验收付款的全链路端到端运营效率大幅提升。

9、电商研修班。下半年，研修班将启动商家讲师计划，鼓励商家在更好地提升自身竞争力的同时，赋能其他商家。