苏宁奇袭京东 电商版 “官渡之战” 打响

建安5年，东汉末，曹操军约2万人与袁绍军约11万人相持于官渡，袁军乌巢粮仓被曹军奇袭，后主力溃败，曹军以弱胜强，成就东汉末年三大战役之一。史称，官渡之战。

如今，这场官渡之战的复刻版，在中国电商领域再次打响。

昨日，苏宁618云发布会召开，“J-10%省钱计划”正式启动。“J”是“京东JD”的J，“10%”是百亿补贴的10%，“钱”是消费者花出的每一分钱。

苏宁大手一挥，宣布所有参加补贴的家电、手机、电脑、超市品类商品，一律比京东百亿补贴后的到手价低至少10%。

至此，苏宁正式朝着中国电商老牌强者京东发动进攻。

彼时的苏宁集团副总裁顾伟一脸诚恳：“在百亿补贴的赛道上，我们希望更真诚一点，套路少一点，击穿所谓的超级百亿补贴，欢迎友商来比价。”

这番言语倒是颇有小米雷总的风范。不过苏宁不是小米，京东也不是华为。毕竟在中国电商格局里，除阿里、京东、拼多多外，苏宁向来都是那个容易被忽视的角色。

而与苏宁“击穿超级百亿补贴”相对应的，则是同样在昨天，京东以“不负每一份热爱”为主题，宣布在618期间推出超级百亿补贴、千亿优惠。

这一“超级百亿补贴”则恰好与苏宁相对应。

同时，京东零售在日前刚刚宣布品牌升级，从“多快好省”晋升为“不负每一份热爱”。不过，或许在苏宁看来，只有优质低价，才是不负每一“分”钱的热爱。

事实上，电商价格战在如今，已不是什么新鲜话题。甚至对于京东而言，更是该领域的高级玩家，深谙其中套路。

忆往昔，2010年底登录纽交所上市的当当网正如日中天，在中国网购市场中占据40%的份额。彼时的京东，还是跟在当当身后的小弟。

不过，在面临新业务开拓，以及为赴美上市做铺垫的缘由之下，当当前脚上市，京东后脚便以图书业务遭当当封杀为由，率先打响价格战。

而后双方战事不断升级，刘强东更是放出狠话，5年内，禁止图书部门盈利哪怕1分钱。

都说光脚的不怕穿鞋的，也正是在刘强东的猛攻之下，当当败下阵来，京东也踩着这位曾经老大哥的身躯走向中国电商二强之一。

如今，物走星移，历史重演。

京东成为了曾经的当当，朝其发动进攻的则变成了苏宁。只是苏宁的这场奇袭，为何偏偏选中这个时候？

众所周知，今年，世界变得有点不一样，一场新冠疫情席卷全球。不过随着国内管控持续向好，618便是后疫情时代第一个重磅大促，对于各电商平台而言，其意义不可谓不大。

而长久以来，在阿里和京东的阴影之下，苏宁向来是一个存在感较低的平台。不过即便如此，它也依旧有着一颗成长的心，一颗借618大促冲出封锁的心。

师夷长技以制夷，借京东的老手段，在京东创造的节日“618”里对付京东，对苏宁来说，即赚了面子，又赢了里子。

除此之外，618还是另一个特殊的时间点。

近来，在阿里赴港上市之后，不断有京东赴港二次上市的声音传出。而依据传闻，若一切顺利，618便是京东预期挂牌的日子。想必京东也欲在这个特殊的日子里，完成自身的传承。

由此看来，苏宁选择的战争时日，不仅不算鲁莽，反倒是经过深思熟虑之后，一箭三雕的结果。

简言之，618，便是苏宁京东之战的“官渡”。

那么，这场官渡之战的“乌巢粮仓”，苏宁找到了吗？

按照苏宁的“J-10%省钱计划”，其涉及品类主要为3C电子和超市品类商品。看上去，这一枪似乎打在了京东的强项上。但是，3C是京东的强项的同时，也是苏宁的强项。

早在苏宁还未转型线上之时，电器便是其核心销售品类。长久以来的供应链、渠道等优势，使得苏宁在该品类上实力丝毫不弱。

显然，这是场硬碰硬的对决。

苏宁找到了京东的“乌巢粮仓”，接下来，就看它能否完成1800多年前的那场奇袭了。毕竟粮草先行的路上，物流运输等因素都是绕不过去的坎。

不过即便如此，在苏宁朝京东发动奇袭的那刻，京东想必也已想好了对策。这对多年来不断交手的对手，即将在618再次展开新一轮对决。

好戏即将上演，诸位看官，只需作壁上观即可。