Facebook 借直播电商亮剑 直指亚马逊

一家强大的企业不一定是顺风顺水，直线成长的，但一定是可以经受挫折，越挫越勇的。Facebook便是这样，在电商领域屡战屡败、屡败屡战之后，如今再度归来，亮剑直指亚马逊。

就在昨日，Facebook CEO扎克伯格在直播中宣布了公司的一项新产品“Facebook Shops”。该服务将对商家免费开放，结账功能还支持应用内购买。

简单来讲，便是美国消费者之后可以在Facebook、Instagram、Whatsapp等一众“脸书全家桶”应用上进行购物。

那么在如今疫情的全球发展之下，Facebook为何选择在电商领域再下一子？

按照扎克伯格的说法，Shops的推出正是为了在疫情之下，帮助遭遇困境的企业存活，让企业能够在这个全球最大的社交网络平台上展示和出售产品。

但该服务的推出到底有几分利人、几分利己，尽在不言中。

事实上，几乎从Facebook诞生没几年时间，该公司便一直尝试将业务向电商领域延伸。2007年，大约3岁的Facebook开始了进军电商领域的初尝试。

彼时的Facebook与商务平台Oodle联合推出了Marketplace应用，Facebook用户可以轻松创建、共享产品列表。依托于Facebook社交的Marketplace，其交易往往在熟人间产生，有点类似于美国版“闲鱼”。

不过Marketplace并未带来让人满意的结果，因而在两年之后，Facebook便完全失去了该应用的控制权，Marketplace也最终在2014年被关闭。

这些年来，随着Facebook体量越来越大，其电商梦却从未停止。在2009年、2012年、2015年，其以平均3年时间为周期不断向电商发起冲击。被关闭的Marketplace也在2016年被宣布重启。

直到去年，Facebook还在Instagram和WhatsApp上推出了有限的购物服务。而此次推出的“Shops”也将至少与上述服务部分捆绑，使企业打造的在线商店可以通过Facebook和Instagram访问。

那么长久以来，乃至近年来Facebook持续加大对电商领域冲击的背后，又有何原因？

近年来，亚马逊开通了针对电商卖家的付费广告产品。作为全球最大电商平台，亚马逊的数字广告业务增速迅猛。据eMarketer数据显示，按数字广告销售额计算，亚马逊在美国市场排名第三，仅次于谷歌和Facebook。

而一直以来，广告业务都是Facebook的主要收入来源。几年之前，电商类广告在Facebook总广告收入中的占比大约在25%至30%之间。

面对亚马逊对其电商广告业务的蚕食，Facebook不得不奋起反击。这也是后者近年来为何频频冲击电商领域的原因。

毕竟来而不往非礼也。

你来吃掉我的电商广告份额，我就不能去你的电商大本营逛逛吗？

不过，一直以来，Facebook对电商的尝试结果都不甚理想。那么这次，它能够成功吗？

现在对shops的成败下定论还为时尚早，不过此次Facebook对电商的冲击中，有一大亮点需要注意，那便是直播电商。

目前，国内的直播电商经历多年发展已呈如火如荼之势，淘宝直播、抖音、快手三足鼎立。前有李佳琦、薇娅等专业主播，后有罗永浩、董明珠、汪涵等纷纷尝试。

而国外的直播电商还正处于方兴未艾的时期。在此情况下，Shops抛出直播电商这一重磅炸弹，无疑将搅浑美国电商这池水。

依据介绍，Shops所推出的直播电商功能，将在直播视频下显示产品标签，方便观众观看直播时进行购物。而据扎克伯格介绍，每天有超过8亿人在Facebook和Instagram上参与视频直播。

显然，如此庞大的用户群体将给Shops的直播店带来巨大流量。再加上如今美国正处于疫情之下，其直播电商的发展势必也将乘风而起。

如今，屡败屡战的Facebook终于借直播电商亮剑，直指亚马逊。

不过，Shops即便是带着直播电商而来，但面对各项基础设施完备、物流体系完善的巨头亚马逊，Facebook的再次冲击能否取得实质性的效果还未可知。