揭秘京东出色财报背后的 “蚂蚁雄兵” 超新星计划助力 “新个体户” 云端崛起

北京时间5月15日，京东集团发布2020年一季度财报。截至2020年3月31日，京东过去12个月的活跃购买用户数为3.874亿，较去年同期增长24.8%，这一增速较上一季度的18.6%再次提速，更加难得的是，在一季度相对淡季的行业背景下仍旧新增了超过2500万活跃购买用户，这也创下公司在淡季用户增长的新高。

年初疫情爆发，京东超新星计划以小程序矩阵为媒介的社群性社交电商成为创新途径，吸引了更多低线市场的用户加入，帮助大量中小品牌拓展市场，并以新经济形态助力各行各业突围，创造价值。

社群电商既是消费升级的产物，也是真正意义上的分享经济。通过社群，让好的产品通过亲友之间的分享进行传播，让客户与京东更加贴近。2020年第一季度，京东超新星计划已经拥有超过109万个社群，各个“京东内购群”引入的总成交额超过25亿元，订单量破3500万单。

时代下的“新个体经济” 创造新就业形式

随着数字技术和互联网平台延伸扩充，以“新型个体经济”为主要形式的轻型创业（即轻资本、少人力的创业）人数正在迅速增长。借助京东超新星计划，大批用户通过社群电商实现创收变现，乘着“互联网+”东风，跃迁为数字时代“新个体户”，充分发挥自身价值。

从事旅游行业的薇薇，在经历了颗粒无收的宅家两个月之后，选择加入超新星计划，通过小程序和自己建立的社群，短短两个月时间，获得了近8000元的额外收入。双腿残疾的董女士自2019年12月加入超新星计划后，对这种0门槛、0投资帮助大众创业就业模式非常认可，目前她的月收益在近1000元左右，她选择将全部收益用于帮助更多的残疾人。

超新星计划的社群推手遍布全国百万宝妈、退休阿姨、宅家奶爸等人群，在京东超新星计划的支持下，人人都能当上“新个体户”，借助社群电商形成新的个人创收模式，创造美好生活。

拓展线上销售渠道 新经济形态跑赢疫情

今年年初的疫情倒逼企业和个人更快融入数字化工作经营方式，京东超新星计划不仅为个体经营者找到了创收新途径，也在为更多企业找到数字化发展路径。早在2月初，京东超新星计划就利用灵活轻巧的云店模式帮助2096名时尚居家行业的门店导购实现线上复工，7天下单金额近千万元。目前，已有超万名导购借助云店实现1.5亿元交易额。

与此同时，京东超新星计划也在各行业开花。针对受疫情影响最大的旅游行业，超新星计划帮助3000多名导游成功转型为带货达人，每月的收入规模与导游基本工资持平。此外，超新星计划还与邮政储蓄银行达成合作，选取了北京、河南分行进行试点探索，其中河南试点短时间就实现了单人单月佣金600余元的收入。

在扶贫方面，超新星计划也是一把“好手”。疫情期间，很多贫困地区遭遇农产品销售难，4月15日，京东超新星计划专门打造扶贫甘肃专场，2日销售花牛苹果等特色农产品共计160吨，帮助甘肃天水的万家农户成功脱贫创收。

京东超新星计划通过轻巧灵活的方式，不仅让行业、品牌、个人以及扶贫等多方受益，更在疫情之下，为我们展现出社群电商是未来的机遇和趋势。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示：“社群电商的概念产生时间相对较短，但这几年特别火，它基于社交的情感信任能更快触达消费者，让消费者产生信任感，给品牌打造提供了更新、更好、效率更高的渠道。与庞大的电商市场相比，它还处于快速成长期，市场规模还是非常小，但是未来增长潜力特别巨大。对于一些新品牌或小品牌，社群电商进入成本相对更低，效率又很高，是电商各种业态创新当中性价比特别高的一个解决方案”。