京东美妆国潮周近半数消费者为 85 后 年轻一代更爱 “新国货”

在刚刚过去的京东美妆国潮周上，国妆品牌的销量呈现出了远超预期的增长。百雀羚、自然堂、完美日记、珀莱雅、HFP（HomeFacial Pro）成为国妆销量及成交额前五，其中百雀羚、韩束、HFP等多家国妆品牌成交额同比近乎翻倍。购买国妆的消费群体年轻化趋势也愈发明显，近半数为85后。

近些年，借助"国潮化"，很多中国品牌完成了形象的升级焕新，重新受到年轻消费人群的喜爱。对于年轻消费者来说，产品本身是否好用更大过于品牌带来的影响。本次国潮周期间，众多消费者化身成分党，其中，二列酵母、寡肽等成分关注度颇高。例如百雀羚肌初赋活致臻礼盒、韩束聚时光鎏金臻颜礼盒中都使用了二列酵母作为紧致肌肤的首选成分，HFP的祛痘原液主要成分就是寡肽-1，其产品销量都在国潮周期间名列前茅。

与此同时，当下新国妆品牌依托于互联网而层出不穷，通过其精准的年轻消费人群洞察及其品牌明星产品在众多美妆品牌中占有一席之地。其中完美日记的探险家十二色猫咪眼影盘、小黑钻套组倾色暮光唇膏迷你套盒分别在最受欢迎的国妆产品单项中位列第一，多色化眼影、口红，搭配百变妆容，潮流趋势明显。

另外，随着夏日即将来临，消费者对于防晒产品的需求也在增大。数据显示，5月8-10日，防晒产品同比去年增长55%。其中，高姿COGI多效倍护美白防晒喷雾，玉兰油零重力小白伞精华隔离防晒霜颇受消费者欢迎。

在产品热销的同时，国妆的用户群年轻化趋势也日趋明显，本次京东美妆国潮周，从成交额来看，25~34岁的消费者占比近一半。他们对于国货的接受度更高，也更愿意尝试新鲜事物。从潮流彰显到品质升级，国妆品牌正在不断实现质感和审美的双重升级，满足更多年轻消费者的个性化需求。