《2020 京东新品及 C2M 报告》：消费者对商品的 “微需求” 已放到最大

5月12日消息，《》获悉，京东大数据研究院发布的《2020京东新品及C2M报告》，通过消费数据的深度挖掘和用户调研为我们展示了“追新族”的心路历程。

根据报告显示，消费者对商品的“微需求”已可以放到最大。在购买过各类新品的消费者调研中，41%的消费者无论是否经过“犹豫期”，都会爽快地做出购买决定，不会马上决定的消费者占到55%，另有4%的人选择购买上一代产品。

关注该新品“一周左右”的消费者约占37%，“关注一个月以内”33%——总计达到70%。这类人群对新品的功能、价格、外形、上市时间都有充分了解，往往在不同的选项间作过比较，最终在一个月内做出购买的决定。

而第三类人群属于“没关注、刚好看到了”的消费者，约占12%，这类人群在购买前意向并不清晰，较容易受随机因素引导，因此可以称作“冲动型”消费者。

此外，有超过一半以上的消费者认为近三年来各类新产品的“品质和价格都有上升”，而事实上，认为品质上升的消费者占到70%左右。

调研还发现，商品的件单价越高比如手机、奢侈品，消费者越注重商品的价值，件单价较低的商品如服饰鞋靴等，消费者受价格驱动也越来越小， “品质”正超越价格成为更主要的影响消费者购买的因素。

另据此前《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》显示，2019年电脑数码头部新品数量近5万个，各品类新品个数平均同比增速超25%。而根据京东大数据研究院最新数据显示，2018-2020年，新品发布量迅猛增长。2020年1月的单月新品发布量超2018全年，2020年第一季度的单季新品发布量已接近2019年全年发布量的50%。