微店 Park 联合 13 大汉服品牌打造西湖汉服文化集合店

2020年5月1日，微店Park联合织羽集、清水溪等13大汉服品牌，共同打造的西湖汉服文化集合店暨第一届西湖汉服文化节在杭州湖滨商圈的工联CC负一层盛大开幕。未来，微店Park工联店将与更多汉服品牌建立长期合作，持续推出汉服上新、线下同袍活动，打造西湖边的汉服文化线下聚集地。

着我汉家衣裳，兴我礼仪之邦

汉服，全称“汉民族传统服饰”，是中华文化的宝贵遗产和重要载体。中华文化源远流长、博大精深，作为主要传统服饰的汉服，更是在历史长河中占据着非常重要的地位。近年来，随着国家大力倡导对优秀传统文化的传承，汉服文化大有兴起之势。

2017年1月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅为建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，实现中华民族伟大复兴的中国梦，印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》(下称《意见》)。《意见》对如何实施中华优秀传统文化传承发展工程做出了具体要求，并指出文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。

2018年，由共青团中央发起，选定每年的农历三月初三(中华民族始祖黄帝的诞辰)为中国华服日。“华服”是汉服的别称之一，狭义意指汉民族传统服饰。中国华服日的设立，旨在鼓舞海内外炎黄子孙不忘根本，继续前进，也意味着汉族像其他55个少数民族一样，传统服饰得到了官方的肯定。

据统计，仅截至2018年，国内汉服爱好者数量就已突破两百万，支撑起一个超10亿元规模的汉服消费市场。越来越多的年轻人通过各种渠道开始了解汉服、喜欢汉服，并加入到传承、传播汉服文化的行列中。

此次微店Park举办汉服文化节，既是响应国家号召，助力优秀传统文化的传承与发扬，亦是顺应国民文化自信愈加增强的大势所趋，因此得到了社会各界及汉服相关从业者、爱好者的广泛认同与好评。

13大汉服品牌入驻，打造西湖边的文化地标

作为本次西湖汉服文化节的主办方，微店Park邀请了国内13大汉服品牌集体入驻位于西湖边的“微店Park工联CC店”，可谓是聚集了国内汉服品牌领域的诸多好手。除了90后“星女郎”徐娇创立的织羽集及其旗下品牌灵锦集、十二光年，还有清水溪·汉初、宴山亭、花朝记、瞳莞制作、观止织造、流烟昔泠、今容、云舒院、彩云间、漪岚坊等知名汉服品牌。

过去，汉服消费以线上交易为主。对于汉服爱好者来说，没有门店就意味着无法试穿，信息的失真和不对称会增加退换货的几率，最终导致想要买到一件满意的汉服可能会耗费大量的时间和精力，成为汉服爱好者的一大痛点。而对于汉服品牌来说，线下开店成本过高，尤其受到疫情影响，线下实体业遭受重创，线下渠道难以快速打通。

微店Park工联CC店紧邻西湖，上拥杭州繁华的湖滨商圈，下通地铁大站“龙翔桥站”，游客众多，客流量巨大，是在线下推广汉服文化的理想区域。而微店Park从创立伊始，就通过创新一系列的商家合作模式，大幅降低商家的开店成本和经营风险，在众多实体创业的中小微商家中颇具口碑，并吸引了一批全国各地甚至海外的创业者入驻。本次，微店Park借举办首届西湖汉服文化节的机会，帮助汉服品牌可以低成本、低风险地入驻热门商圈，为汉服品牌和汉服爱好者搭建起一个线下交流的平台与创意空间，可谓是一举多赢。

微店Park工联CC店紧邻的湖滨步行街，是全国首批步行街改造试点，也是杭州新消费、新零售的标杆之地，“线上+线下”、“商贸+旅游”、“文化+社交”等新业态、新模式常常领国内市场之先。牵头打造湖滨步行街的上城区投资控股集团有限公司在接受《杭州日报》采访时表示，会将提升湖滨步行街业态作为重点，打造“湖上直播间”，借助直播平台、各大平台头部网红主播力量，实现对“新零售”的升级。

今后，汉服品牌们可以在这里潜心经营，并借助线下体验的优势、网红经济及电商直播等流行手段，向一千多万杭州市民及无数的来杭游客推广汉服文化，促进文化消费。

文化复兴与商业升级，微店Park在行动

微店Park作为微店首个实体商业项目，自2019年首家实体店在工联CC开业，就不断探索实体经济和商业地产的升级之路，旨在为广大中小微商家提供一个更高效能的经营阵地同时，为消费者提供更加丰富的购物体验与生活乐趣。

本次联手13家知名汉服品牌，共同打造汉服文化聚集地，正是微店Park在实体经济和商业地产领域一次新的创新与尝试。

据微店Park的工作人员表示，微店与汉服行业的合作由来已久。在微店上有大量汉服商家，每天都有成千上万的汉服爱好者通过浏览汉服商家微店、观看汉服商家直播或短视频的方式，与汉服“亲密接触”。而就在上月西湖区举行的“西湖龙坞炒茶王大赛”上，微店就联合龙井茶农及知名汉服主播，进行了一场特别的汉服电商直播。

未来，依托微店生态海量的电商资源，入驻微店Park的汉服品牌，将有机会为广大汉服爱好者提供更加丰富多样的电商服务和消费体验，从而推动汉服文化更好更快地发展。

据了解，微店Park将在全国各地部署多个网点，采取一店一文化产业的模式，主打不同垂直圈层的创意体验空间，以文化力量推动商业升级，以商业活力促进文化推广，拉动消费潜力，激发城市活力，助力文化复兴。