CNNIC 报告：截至 3月我国网络购物用户规模达 7.10 亿

4月28日消息，《》获悉，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称：报告）。截至2020年3月 ，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。

我国手机上网网民比例进一步提升，占比扩大。截至2020年3月 ，我国手机网民规模达8.97亿，较2018年底增长7992万，占比99.3%，较2018年底提升0.7个百分点。

而截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%；手机网络购物用户规模达7.07亿，较2018年底增长1.16亿，占手机网民的78.9%。

报告称，网络购物市场保持较快发展，下沉市场、跨境电商、模式创新为网络购物市场提供了新的增长动能。

报告指出，在地域方面，以中小城市及农村地区为代表的下沉市场拓展了网络消费增长空间，电商平台加速渠道下沉。下沉市场网络消费交易额增速正逐步赶超一二线大城市，如在“618”活动期间，主要电商平台美妆、数码等产品在下沉市场的成交额增速高于一二线城市。

另外，下沉市场用户规模增长仍有很大空间，截止2019年3月底，淘宝天猫1.04亿移动月活跃新增用户的77%来自三线城市及以下地区。

在业态方面，跨境电商零售进口额持续增长，利好政策进一步推动行业发展。《报告》显示，上半年，我国跨境电商零售进口商品货值456.5亿元，同比增长24.3%。

在模式方面，直播带货、工厂电商、社区零售等新模式蓬勃发展，成为网络消费增长新亮点。电商与直播、短视频开展深度融合，如淘宝线上独立直播平台、拼多多联合快手进行直播推广、京东购物接入抖音、网易考拉上线短视频购物推荐频道。

值得一提的是，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。其中，在2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿，占网民整体的29.3%。

报告称，网络直播行业在2019年延续了创新发展态势，行业变化主要体现在以下三个方面：在内容品类方面，电商直播蓬勃发展；在市场发展方面，网络直播回归理性发展轨道；在行业监管方面，相关管理机制进一步完善。