五大国际品牌扎堆京东时尚直播发新品 Clarks、TUMI 成交额环比增长超 20 倍

4月22日，京东联手全球知名品牌Clarks、TUMI、PHILIPS、Havaianas等进行了一场2小时的跨品类直播，五大品牌 “云上新”发售2020春夏新品，知名演员孙坚现身直播间助阵，专场在线人数超过135万，互动总量超过350万次，五个品牌均实现超预期的销售成绩。

近200年历史的英国鞋履品牌Clarks当日成交额环比增长2178%，成为当日流行男鞋品牌排名之冠，女鞋单品在直播间的销售也同样收获很好的成绩，Clarks女鞋旗舰店当日成交额环比前7日日均增长329%。

高品质商务和旅行生活品牌TUMI当日成交额环比前7日日均增长2368%，直播过程仅靠4个单品链接就在短时间内创造了500多件的加购记录。领导牙刷黑科技PHILIPS当日成交金额环比前7日日均增长441%。享誉世界的巴西人字拖品牌Havaianas现场独家发售mario bros IP款系列，成交额环比前7日日均增长277%。

Clarks、TUMI、Havaianas等品牌负责人纷纷表示：“在当前经济大背景下，通过直播能够取得这样好的成绩，非常令人惊喜。参加京东时尚这次跨品类直播是品牌的一次重要尝试，后续，我们将会携手京东探索更多样化的营销玩法，开辟更多销售模式，为广大消费者提供更好的时尚购物体验。”

业内人士分析表示，京东时尚首次进行跨品类直播，为消费者提供了更丰富的体验和选择。与此同时，明星影响力吸引了大量粉丝进入，相较普通直播拥有了更大的流量基础，有效降低了品牌获客成本，未来京东时尚还会继续组织跨品类直播，联合更多品牌尝试更多元的直播玩法。