茵曼老方空降淘宝直播间，2 小时带货 125 万！

继微信直播后，茵曼老方又在淘宝直播“花式宠粉”了！

4月20日下午2点，汇美集团董事长、茵曼创始人兼CEO方建华亲临茵曼淘宝直播间，化身“导购员”，开启淘宝直播卖货首秀。直播期间，方建华不仅带来了清空购物车、现金红包等百万福利补贴，更有特批的购衣“宠粉价”，给到粉丝们特别的惊喜。

该场直播在两小时内，便吸引了54万人的驻足观看，销售额达到125万元，是平日直播销售的25倍。茵曼老方的带货能力不容小觑!而这背后，其实也是品牌直播实力的体现。

茵曼老方直播带货

2小时狂卖125万

毫无疑问，今年是全渠道的“直播元年”。尤其是疫情的出现，在一定程度上也加速了直播业的发展。

作为商家运营的主要阵地之一，今年3月，淘宝直播开始进行玩法升级的新尝试，推出“总裁驾到”直播栏目。本次方建华以“带货主播”的身份在淘宝进行直播，其实就是积极响应淘宝政策，探索品牌营销新方式的直观体现。

区别于一般主播，“总裁”对品牌及产品有更深入的了解，其特殊的身份，也在无形中增强了消费者对购买商品的信心，能进一步扩大品牌影响力，夯实消费者心智。

本次直播，方建华就参与了面料审核、服装搭配等多个环节，最终为消费者精挑细选了21套服装，涵盖茵曼棉素系列、梨涡系列，风格也十分多变。同时，为了回馈一直热爱并追随茵曼的粉丝们，方建华还特别准备了价值百万元的福利补贴，以及特批的“总裁宠粉价”，引发消费者的狂欢。

显然，“总裁”的吸引力是巨大的。在方建华“带货”的两小时内，就有54万消费者点击观看直播，销售额达到125万元。

从淘宝到全渠道

茵曼直播生态布局

茵曼自2018年正式启动淘宝直播项目，短短两年时间，收获颇丰。去年双十一期间，累计有超过150万人进入茵曼直播间观看;今年2月，茵曼更是多次在淘宝直播排位赛中取得品牌前三的好成绩。

除此之外，茵曼也积极试水微信、快手、抖音等多渠道直播。曾作为微信直播内测的首批战略性合作商家，在微信小程序上进行直播，最终观看人数超过100万，3小时销售突破60万。

在董事长方建华看来，作为线上线下渠道新的流量入口，直播的体验感、互动性更具优势。“相比线上逛店，直播可以让场景具象化;相比线下逛店，直播又不受时长空间限制。同时，直播还是跟消费者互动的一种较好的方式，它能增加消费者对品牌的粘度。”

响应政策 紧跟趋势

茵曼直播未来发展

在品牌大力发展直播业务的同时，广州政府也在积极推动直播经济的发展。如出台16条政策措施、实施“个十百千万”工程等等，助推直播电商的蓬勃兴起。

而汇美集团作为电商协会会长单位，将充分发挥带头作用，把直播作为提升销售、服务以及和客户互动的重要推手。具体表现为对内培育自已的主播，对外与外部达人进行合作，双管齐下，合力推进。

“希望通过直播，今年能够给公司销售带来10%以上的增量。”汇美集团董事长方建华如是说。尽管当下，疫情的影响依旧存在，并且谁也不知道会持续到什么时候。但对于汇美集团来说，每一次危机背后，都隐藏着商机。

而直播无疑成为集团在危机中的“立足点”。未来，集团也将把直播作为全域体系的重要组成部分，以实现品牌反攻及超越。