百亿补贴、明星直播、达人种草，拼多多能让自己变得高级吗？

种草达人力荐，拼多多版“小红书”来了

拼多多又出了一个新招！

根据Tech星球报道，拼多多于近日推出了全新的好物种草平台“多多比优”，其官方的Slogan为“比好物，懂生活”。

目前为止，用户共有两种方式可以进入“多多比优”，在微信的搜索栏搜索“多多比优”四个字，会出现“多多比优”的公众号和小程序，二者任选其一即可进入“多多比优”页面。

不过多多比优的公众号和小程序所展现的内容却不尽相同，小程序“多多比优Plus”虽然顶着一个plus的名号，但实际上确实一个缩小版。由公众号进入的话可以看到多种商品，从小程序进入就只有笔和手机两类商品。

值得一提的是，多多比优商城页面首页，有一行非常显眼的大字，是拼多多对逛过“多多比优”的人数统计。截止发稿之时，这一行字为“2080661个有格调的好友逛过”。

从多多比优的Slogan以及“有格调”等词语中，我们不难猜出拼多多推出多多比优的意图：打造一个高品质的新商场。

为什么会这样说呢？了解小红书的人应该知道种草达人推荐这个模式是怎么运作的。

种草达人们会以一个体验者的身份来对商品进行描述，详细的介绍的商品的优势和卖点，用优美的辞藻来彰显种草商品的格调，来吸引用户进行下单购买。

不要小看这种推荐，小红书这些年的成功，其中有大部分功劳都要归功于这个模式，KOL们的力荐在某种程度上和现在的直播卖货也有着异曲同工之妙。

通过这些种草达人的推荐，多多比优也许很快就能培养出一篇粘性很高的粉丝，这批人对多多比优的认可，对于改变人们对于拼多多原来的固有形象会产生极大的助力。拼多多此前的多种举措其实也一直都是在朝这个方向发力。

拼多多的加速之路

拼多多已经加速很久了。

从一开始的打假，到之后的新品牌计划和百亿补贴，再到最近的明星直播和达人种草，这些举动无一不是在为此服务。

自2016年开始，拼多多便信奉起了“不打假无未来”，将打假上升到了战略层面，黄峥本人更是拿出了三分之一的精力在打假上，拼多多内部也一度认为在假货治理上，拼多多付出的精力要比京东、天猫高出十倍。

在全员打假之后，拼多多又接连不断的推出了更多举措，其中作为引人瞩目的莫过于新品牌计划和百亿补贴。

2018年底，拼多多推出了“新品牌计划”，通过扶持众多国有“白牌”，培养出了一大批的国产新品牌，在经过一年多时间的发展后，不少原来的“白牌”得到了巨大的成长，像安徽德力、浙江三禾、江苏丝飘这样的品牌开始逐渐得到国人的认可。

2019年下半年，拼多多又推出了“百亿补贴计划”，通过对众多知名品牌的大额补贴来吸引消费者，诸如iphone 11系列这样的科技新品，降价幅度最高可达一千多元，一度被人们冠以了“真香”的称号。

在新品牌计划和百亿补贴实施后，拼多多在人们心目中的形象有了很大的改观，越来越多的人也开始认可拼多多。

2020年3月，拼多多发布了2019年的年度财报，拼多多的年度活跃用户来到了5.8亿之多，用户增长速度冠绝所有电商平台。

在财报发布后，拼多多也是动作频频，开始做起了明星直播和达人种草。

4月12日晚，前NBA、CBA球员马布里在拼多多开启了直播电商首秀，虽然只播了一个小时，马布里的直播间就约有2.1万人观看，最后共带货158件。

要知道马布里的这次直播可以说是相当低调，拼多多方面并没有做太多的宣传，马布里也没有与其他的知名品牌合作，带的全部都是自己旗下品牌的货，在这种情况下能够斩获这样的成绩已经相当不俗

上文已经提到过种草达人对于拼多多的作用，明星带货也是同样的原理。明星达人的直播并不仅仅只是为了帮助拼多多卖货，对提升拼多多的品牌形象也有着很强的提升。

明星达人往往拥有着很大的粉丝受众，有了这些人的背书，对于提升自身的品牌形象可谓是事半功倍，很多用明星来代言的品牌遵循的逻辑其实也是如此。

也许是由于马布里的试水初见成效，所以拼多多想要利用名人效应来给自己再提一次速，于是就有了现在的多多比优。

一直不断加速的拼多多，能够让自己变得高级起来吗？

长路漫漫，拼多多已近终点！

答案自然是肯定的，只不过还需要更多的时间罢了。

2019年引爆各大院线的《哪吒》里有一句这样的话：“成见是一座大山”。

这句话其实就是对现实生活的映射，很多人也许拼尽全力也无法改变他人心中的成见，拼多多并非只是个例，手机行业的小米何尝又不是如此？

早年推崇的性价比路线，让拼多多和小米披荆斩棘，一步步走到了今天的位置，但同时也让他们受到一部分人的非议和质疑。

黄峥不止一次在媒体面前直言“山寨不是假货”，雷军也曾多次感叹“性价比不仅仅只是低价”。他们的这些话，没有成见的人不需要听，有成见的人听了只会嗤之以鼻，他们的这些话往往也都是吃力不讨好的。

所幸小米和拼多多都没有因此而沮丧，它们依然在努力的提升自己。

小米去年将红米独立，开始全力冲击高端手机市场，最新发布的小米10系列再来到了4000元档的大关后依旧好评如潮。拼多多现在也同样如此，得益多年来的布局，拼多多逐渐树立起了一个良好的形象，被越来越多的人看见并认可。

2019年，仅仅成立9年的小米成功跻身了世界500强企业，拼多多用短短4年时间让自己的GMV成功突破万亿大关。

想要摘掉被扣在头上的帽子并不轻松，但只要舍得付出、一直为之努力，那就一定会变得越来越快。

他们走向高级的这条路虽然漫漫，但终点已然就在眼前！