京东版 “校内网” 升级：要做本地生活服务的 “拼多多”！

在王兴与美团深陷餐饮企业集体投诉风波的时候，京东正悄然通过京东版“校内网”的升级来诉说新的故事。

京东版“校内网”升级

尽管在社交领域腾讯一家独大，但是依然阻止不了其他互联网企业对社交产品的不断追寻。目前，腾讯有QQ、微信，阿里巴巴有钉钉、来往；不见有什么动作的京东，其实也一直在社交领域尝试，2019年开发了针对校园社交的“梨喔喔”，最近，京东还将这款社交产品进行了升级。

无数失败的社交产品证明，想要在社交领域活下来，就必须要打出与QQ、微信的差异化特点，要不然根本就没机会留下用户。阿里钉钉在2020年的逆转，其针对企业用户的差异化就是基础。

所以梨喔喔从一开始就定位于校园社交，将对象固定到大学生群体。这款在2019年9月悄然上线内测的社交产品，口号是“认识有趣的新同学”，用户经过学生认证之后就可以通过该产品交朋友。根据用户添加的兴趣标签、星座、年龄、学校等个人信息，APP还会给出一个合拍指数，以方便用户在其中迅速交到与自己匹配度高的好友。

值得一提的是，将社交用户集中在学生群体，这不是京东的首创。在国外，有一个社交产品的用户起初只限于哈佛学院的学生，后来扩展到了所有常春藤名校，最后成为美国最大的社交网络网站，并且风靡全球，它就是Facebook；在国内，2005年就有人效仿Facebook创办了一个社交网站，该网站定位于大学生群体，发布三个月之后便吸引了3万用户，它就是校内网，创办校内网的人正是美团的创始人王兴。

Facebook的成功，以及当初校内网的风靡一时，说明校园具备孵化社交产品的条件，而且在微信等同类产品的压力下，京东能选择的方向已经不多，打造京东版“校内网”似乎是一个不错的选择。

但是时代一直在变换，昔日在互联网尚未普及的时候，校内网的出现刚好填补了大学生的社交需求，这才顺利流行起来。尽管如此，当微信、QQ逐步崛起，校内网及其后来的人人网都逐渐没落。

现如今想要打造一款能够在大学生群体中流行的社交产品，难度非常大。或许这也是为什么，去年开始内测之后，梨喔喔便一直没有传出什么大动静。

一直到近日，京东突然间将梨喔喔进行了升级，并且从升级方向可以看出，京东不仅对校园社交没有死心，而且还有了其他想法。

兼职功能的猜想

近日，京东数科宣布将梨喔喔升级为“梨涡”，原本专注于校园社交的产品，摇身一变成为了校园本地生活服务的APP。

相比之前的梨喔喔，升级之后的梨涡APP包括“你我”、“闲时”、“成长”“本地”以及“我的”五个板块。不仅可以让大学生认识新同学，还能为大学生提供定制兼职任务。

其中“你我”承载了梨喔喔的交友功能，在原来的基础上新增了组建线上社团的功能；“闲时”可以让学生领取票选、调研、问答、测评等有奖兼职任务赚取零花钱。

毫无疑问，对于尚无工作的学生群体来说，一旦与赚钱扯上关系，APP的吸引力便会与众不同。而除了吸引学生注册“赚钱”之外，兼职功能的开发，还有望在未来成为梨涡区别于其他社交产品的一大特点。

对于大学生来说，日常的学习只是生活中的一小部分，兼职是他们接触社会工作的主要渠道之一，也是部分学生零花钱的主要来源，所以大学生的兼职需求会一直存在。

虽然目前该APP上的兼职都是一些简单的任务式兼职，但未来不排除梨涡APP可以倚靠京东的互联网资源，成为一个大学生兼职平台。

而且兼职平台可能只是梨涡的第一次进阶，如果将目光集中到大学生的长远发展，毕业找工作便成为了刚需，梨涡也有顺利进阶，为大学生提供就职服务的可能性。

基于此，梨涡APP目前推出的兼职功能，可能不仅仅是以“赚钱”来吸引用户那么简单。

而如果关于兼职功能的未来发展，目前只能说是猜想的话，那梨涡APP本次升级对本地生活服务的野心，便可以说是已经昭然若揭。

杀入本地生活

与社交一样，京东进军本地生活的脚步慢了一步，所以京东再次选择了与美团、阿里不一样的用户群体，那就是学生。

在梨涡APP的本次升级中，除了“你我”的交友属性及“闲时”的兼职属性之外，另一大不可忽略的新加板块是“本地”。

“本地”板块主要分为“推荐”、“餐饮”、“商超”、“娱乐”以及“其他”五种，通过认证的学生有专享折扣优惠。

仅从该板块可以提供的服务来看，称之为迷你版的“美团”也不为过。而其中的学生专享优惠，将成为梨涡APP展开校园本地生活服务的利器。

近期，支付宝升级为数字化生活服务平台，强势进军本地生活服务，打响了阿里巴巴和美团在本地生活服务的决战。

两大巨头的宣战意味着格局的变化，格局的变化意味着市场的机遇。拼多多的崛起，正是看准了阿里和京东相互制衡之间的机遇。

被拼多多教育过的京东，在这时候选择进军校园本地生活服务，有可能成为本地生活服务领域的“拼多多”。

目前来看，扎根于校园，以交友、兼职、本地生活服务为中心，为大学生提供定制化服务，这是梨涡APP的核心价值所在。

另一方面，尽管智能手机越来越发达，但面对功能各异、品类繁多的APP，用户将越来越倾向于在一个APP里面解决多项需求。

同时满足大学生多项需求，让梨涡APP有了在大学流行起来的可能性。

在互联网领域，一款产品能否流行，并受到欢迎，核心在于能否提供其他同类产品不能提供的服务和体验。在这方面，梨涡APP已经具备了初步的优势。

如果梨涡APP能够顺利在学生群体开枝散叶，那将对京东的整个互联网生态提供新的动力。当然，梦想总是美好的，梨涡APP到底能否承载起京东“社交+本地生活服务”的梦想，还有待时间验证。