携程梁建章再开直播 “大佬” 直播成新风潮？

4月3日消息，《》获悉，4月2日，携程董事局主席梁建章与湖州副市长开启直播，4折预售湖州高星酒店，1小时内，创纪录地达成2691万元GMV。

事实上，这是梁建章的第二次直播。第一次是在3月23日，携程官方抖音账号“携程旅行”的直播间走进一位特殊的主播，他就是梁建章。梁建章在亚特兰蒂斯酒店开始其人生的第一场直播，这也是携程疫后复兴开启的第一个旅游站点——海南省三亚市。1个小时直播结束后，梁建章共卖出价值1000万元的旅游产品。

前有梁建章，后有罗永浩。4月1日晚八点，罗永浩作为新人主播在抖音首次亮相。本次直播带货首秀，老罗留下的成绩单是交易额超1.8亿，累计观看人数4892.2万。值得一提的是，当晚，小米集团中国区副总裁，中国区总裁卢伟冰也意外现身直播间，和罗永浩共同带货小米10系列。

《》还注意到，4月2日,护肤品牌林清轩开启“春日新肌遇”直播,创始人孙来春亲临直播间为新老客户详解旗下产品的独特优势。这接二连三的“大佬”纷纷现身直播间，这意味着企业“大佬”直播成为下一个风潮？

事实上，早在2019年11月，针对“淘宝内测总裁直播”一事，阿里官方回应称，双11期间将有近百名总裁直播，包括宝洁、雅萌、好孩子等知名品牌的高管名字均出现在名单上。

某种程度上，品牌“大佬”直播会比主播更容易让消费者产生信任感。因为品牌的总裁或高管对自家的产品有丰富知识和深度了解；再者，品牌的“大佬”来直播更容易引起消费者的兴趣。因为人都有好奇心，会对“厉害”的人有探索的兴趣，尤其是知名品牌的总裁。

但是，与“促销大活动”淘宝双11的总裁直播性质不一样，复工以来，除了梁建章，走入直播间利用自身流量和热度吸引粉丝的还有苏宁易购徐海澜、“林清轩”CEO孙来春等企业创始人。某种程度上，这是“大佬们”在努力挽回疫情导致的损失。

根据国家统计局发布的1—2月份最新的经济数据，从宏观角度来说，疫情对投资、消费、工业生产领域均有较大打击，其三项反映经济形势的指标都出现了两位数的降幅。其中，社会零售消费同比下降20.5%。

其中旅游业更是遭遇重大打击。梁建章曾表示，这是携程成立以来“亏得最多的一年，或者至少一个季度”。他也在第一次直播中透露，疫情期间携程面临几百亿金额的退票订单，原本估算将对携程造成几十亿的损失，但在酒店航空等合作伙伴的共同支持下，目前亏损规模在10亿元左右。

是以，笔者认为“大佬直播”在当下的情况中，更多是一种应对疫情冲击的过渡手段。毕竟“术业有专攻”，CEO就应该做好管理者的角色，而不是直播带货做网红。

另外，随着复工复产步入正轨，疫情带来的影响会慢慢消退，企业领导者的核心仍旧是给用户带来好的产品和体验，而不是带货做网红。