快手电商美妆白皮书：10W+ 粉丝量的商家增长 36 倍

3月27日消息，《》获悉，近日，快手科技正式发布《2019快手美妆行业白皮书》（以下简称“白皮书”），从快手美妆行业概览、美妆消费者、优质商家案例以及美妆内容生态等方面复盘了2019年快手美妆垂类的发展变化及行业业绩，并展望了2020年快手美妆行业的发展趋势。

白皮书数据显示，2019年快手电商美妆类目GMV（交易总额）、活跃商家数、作品数及消费者规模都保持了快速发展势头。商家端，10W+粉丝量的商家增长了36倍；消费者端，18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体，且单笔200元消费买家占比持续上涨，消费品质不断升级。

具体来看，从2017年以来，中国美妆一直保持快速增长，预估2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元。

在2019年，快手电商美妆类目GMV、月付款买家数和动销商家数量都保持了高昂发展势头。其中1W+粉丝量商家增长45倍，10W+粉丝量商家增长36倍，100W+粉丝量商家增长13倍，中腰部商家成为重要力量。美妆商家在快手保持了很高活跃度，2019年美妆商家每月平均上传6个商品，开播13天，完成23场直播。

数据显示，2019年，快手美妆行业，护肤、彩妆是核心三级类目，GMV占比高达80%。其中护肤占比达到61.9%，是第一大品类。同时护肤和彩妆也是商家销售重点，销售商家数量占比高达52%，这一比例与对应类目买家数基本一致，说明快手美妆商家主营类目与消费者的需求基本匹配。

在快手美妆核心消费者群体画像上，快手美妆消费者主要分布在城镇，性别上占比81%的女性群体是消费主力，年龄上18岁-30岁的年轻女性是主要消费群体。

在价格端，数据显示，50元以下及200元以上商品订单数是目前快手美妆GMV贡献核心力量，200元以上商品在快手仍有一席之地。最近半年来，单笔最高消费200元以上买家占比持续上涨，同时单笔60元以下消费占比逐渐减少，快手电商美妆买家消费品质进一步升级中。

在中高端产品方面，诸如阿玛尼、兰蔻、迪奥等中高端品牌产品在快手单场直播销量也达到了数万单至几十万单。

此外，在电商短视频拍摄上，低价优惠、爆款单品、生活化场景以及人设一致的短视频更受用户欢迎。白皮书数据显示，2019年快手美妆商家短视频全年规模超过3000万元，美妆商家内容观看量8537亿。在2019年8月-12月，美妆内容活动作品量43万，总播放量达到42亿，商家总参与量达到5万，活动总涨粉量2000万。