朋友圈广告一键转跳直播购物 微盟直播首批商家尝鲜引流新模式

今天(3月25日)，记者从微盟获悉，旗下微盟直播小程序已经实现朋友圈广告页面一键转跳直播，并正式推出“超级直播间”帮助品牌拓宽流量入口。微盟将从流量、运营以及培训等多维度扶持品牌，打通广告引流到直播互动促成商品购买的闭环，以此实现更高效的直播转化。

据了解，珀莱雅成为首家参与微盟“超级直播间”的品牌，并于3月21日晚间邀请热播剧《安家》女明星海铃做客珀莱雅微盟“超级直播间”。珀莱雅线下6000家门店同步进行直播宣传，借助门店导购引流和微信朋友圈广告直接跳转直播，仅2小时的直播活动，在线吸引超过100万人次收看，评论超5.5万。

超级直播间新玩法 打通“广告引流+直播卖货”闭环

2020年伊始，大众的消费方式也出现转折点，线上购物成为大家首选，直播也成为热门的带货营销方式，对此，商家纷纷加入“直播+小程序电商”的营销模式。为了帮助品牌进一步提高在微信生态内的直播能力，微盟正式推出“超级直播间”，帮助品牌借助直播快速实现私域流量变现。

“超级直播间”以腾讯广告平台流量优势和精准营销能力为基础，整合微盟直播小程序、微盟SaaS技术能力以及精准营销投放能力，全方位支持商户构建“直播前引流+直播中互动+直播后复购”的闭环，并通过流量、运营、培训等全方位扶持助力商家打通从直播创建、流量获取以及交易转化的营销闭环，实现高效转化。

在流量支持方面，微盟将为参与活动的商家提供腾讯广告资源补贴，依托微信朋友圈、公众号以及小程序等广告资源帮助商家直播间进行精准导流。用户点击朋友圈广告或者小程序广告即可直接进入微盟直播小程序商家直播间，参与互动实现商品购买;

在运营支持方面，微盟投入专项运营进行专业帮扶，指导商户快速开通直播。同时，微盟广告运营团队将通过营销洞察、广告创意、广告投放、广告优化等一站式优质运营服务，为商家的直播高效导流;

在培训支持方面，微盟推出直播公开课，为商家提供包括直播开通及使用、直播选品、直播互动、直播裂变等系列课程，帮助商家快速学习。

私域直播新趋势 加速去中心化电商格局

特殊时期下，让很多线下零售企业开始意识到私域流量的重要性。利用“社群+个人号+微信公众号”搭建自己的私域流量盘活粉丝。部分品牌已经在微信去中心化的生态直播中探索出了“社群+直播”、“导购+直播”、“全员+直播”、“CEO+直播”等创新玩法。珀莱雅此次尝试将线下门店接入微盟“超级直播间”，利用门店导购建立线上社群，将线下门店的用户导入线上，粉丝通过导购分享的链接进入直播间，产生的购买直接与导购的业绩绑定。

微盟“超级直播间”正是基于商家深度运营私域流量需求，提供广告引流+直播卖货一体化方案，借助微信广告流量为商家直播间导流，通过限时抢购、优惠券、直播砍价、拆礼盒等多样化的营销手段实现高效转化。而一键直达小程序商城购买的便捷方式，可直接将流量沉淀至商家的小程序商城、微信社群等，从而进一步将粉丝转化成私域用户，建立粘性更强的用户关系促成二次消费，完成私域流量的运营闭环。

微盟方面表示，“超级直播间”是微盟直播小程序与品牌联合在直播玩法中的一次创新尝试。微盟通过帮助品牌实现直播间直接投放朋友圈精准触达目标消费者，有效缩短种草时间，实现品效合一。随着品牌在私域流量玩法和直播玩法上持续探索，将会涌现出更多的直播带货的新方式，可以预见，微信私域直播未来将会常态化，加速去中心化电商格局形成。