京东将投入 15 亿资源 推出 “春雨计划”

3月4日消息，《》获悉，今日，京东宣布将投入价值15亿资源，推出“春雨计划”，即整合全平台营销能力扶持重点品类，向滞销品牌、商家倾斜更多流量资源，通过全渠道模式实现线下门店线上“云复工”，以及推出专项政策降低商家入驻门槛等，从而疏通产业链流通“堰塞湖”，快速解决滞销问题。

具体来看，“春雨计划”推出了“1+X”流量扶持策略，即从全民陆续复工至疫情彻底好转为止，在每个核心阶段都由一个平台级大促，加上京东秒杀、京东直播、优惠券、PLUS会员、内容生态等频道和玩法，进行资源统一整合调度。

在此期间，通过针对性扶持帮助品牌、商家尽最大可能减小损失。同时，京东智能供应链Y业务管理部还将为产业链品牌和商家提供包括促销、定价、库存管理等一系列数据能力，降低成本，让利于消费者。

此外，京东还将整合京东秒杀、京东直播、优惠券、PLUS会员、内容生态、东东农场等营销频道或玩法优质资源，充分利用各自特点推出针对性扶持计划。

其中，京东直播推出了“4+2”商家和机构扶持政策，通过全面降扣、流量护航、专项补贴、0服务费等，帮助商家机构和主播共渡难关；通过“京源助农”计划，联合京东生鲜重点解决农产品滞销问题；同步推出了“科学试验室”等IP，助力品牌、商家探索营销新模式。

东东农场作为以“免费领水果”为主的互动玩法，将与滞销严重的商家签约，定向采购、包销滞销农特产品。

京东秒杀、优惠券等频道将利用其高爆发性优势，从品类、品牌维度快速帮助品牌商家解决滞销难题，恢复正常生产。

PLUS会员则将利用4月PLUS DAY会员日重点扶持居家品类，同时95折品牌联盟还将针对滞销商家降低合作门槛，推出季度快闪店，让商品可以更好的触达到PLUS会员这群高品质用户。

京东内容生态则在原有CPS和动态奖励的基础上，通过额外奖励，激励达人大量生产滞销品类的好货素材，结合站外投放，实现对滞销类目数量、流量双补贴。同时，京东服务号方面还将进一步开放微信渠道资源，依托大数据算法，助力商家精准触达目标用户。

值得一提的是，通过“春雨计划”，品牌、商家等还将享受京东物流推出的新增入仓商家扶持政策；京喜也将再次推出资金、入驻、运营、人力四大方面专项政策，针对受疫情影响较大的农产品滞销型、品牌积压型、产业带工厂型、传统线下档口型四大重点类型商家快速恢复经营。