春节红包大乱斗：大佬们手段尽出的背后，是互联网的集体焦虑

腾讯百度入局，豪华主角团齐了

在百度和腾讯加入之后，真正的好戏开始了。

1月15日，在百度披露今年5亿春节红包的活动详情之后，腾讯系的微视也宣告了春节的10亿红包计划。

算上之前的阿里、京东、拼多多、快手、抖音、新浪微博，现在已有8家互联网巨头参与到了这场春节红包大乱斗之中，阵容堪称豪华。

这8家企业的红包玩法各异，看着花样百出，但说白了其实也就那么几个。除了主流的集卡玩法之外，无非就是点赞看视频下红包雨什么。

具体怎么玩大家现在应该都了解的差不多了，在这里我就不再细说。

比起玩法，很多人还更关心的起了谁家更壕谁家特等奖最大这样的花边新闻。据不完全统计，今年的春节现金红包金额已经超过了52亿元，补贴超过了60亿元。

其中撒币最狂的是抖音和快手，这两个死对头选择了正面硬刚，抖音是20亿现金，快手则是11亿现金。

补贴最凶的依然还是拼多多，聚划算在整个春节期间补贴金额为20亿，拼多多直接飙到了40亿。

最大的特等奖是快手和支付宝联合出品的“中国福娃”，用户只需在快手拍摄视频带话题#中国福娃#，并@支付宝的快手号，就有机会成为“中国福娃”，获得由快手平台上50多家认证商家号头部品牌提供的6.66吨的超级年货大礼包。

快手和支付宝的这次联手，让不少人在疯狂的薅羊毛之余，察觉到了一些不一样的味道。

这不是一场简单的大乱斗

与往年的春节红包不同，今年的春节红包不再是单打独斗了，互联网大厂们都开始合作起来了。

除了支付宝和快手的的“中国福娃”，还有京东与腾讯和快手的联手。

据了解，在春节期间京东金融APP将携手手机QQ、快手APP狂撒红包，通过手机QQ参与答题便可瓜分红包。2020年1月24日，京东金融联合快手发放10亿元春晚红包。

这些算是外部联手，还有自家业务之间相互打配合的。

腾讯的微视与微信、QQ来了一波大结合，在微视瓜分的红包将被存入微信钱包和QQ钱包之中，算得上是三位一体了。

阿里旗下的淘宝和聚划算也是如此，淘宝在春晚当天会为5万用户清空购物车，聚划算同时跟进发放10亿补贴。

至于业务之间联动最多的，当属抖音和百度，这两家几乎相当于全军出击了。

一个抖音红包几乎串联起了整个头条系的产品，包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾都会在集钻和红包雨阶段和抖音有一定的联动。

而百度这边则是祭出了自己的“全家桶”，百度红包可以通过百度App、百度极速版App、好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱奇艺等8个百度系移动产品来参与瓜分。

从合纵连横到全军出击，互联网大厂们放弃了以往聚焦于一点的发力方式，选择发散式的打法，透露出了互联网当下集体焦虑的现状，发个红包早已不能再像以前那般任性了。

互联网巨头们的焦虑

春节期间的红包大战，是互联网公司的年终大考，也是引流拉新的关键一战。

2015年，微信在春晚发了5亿红包，微信用户绑定银行卡的数量突破2亿。微信在一夜之间完成了支付宝8年的成绩。

2016年至2019年，支付宝集五福在春节期间参与的人数从2亿变成了4.5亿，每一年人数都在暴增。

2019年，独家合作伙伴百度在春晚当天DAU暴涨了一个亿，二级合作伙伴快手等企业也获得了不错的用户增长。

但春晚也并不是万能的良药，它能够带来巨大的流量，可最后能不能把这些流量顺利的拦截下来就要靠自己的本事了。

百度去年暴增的那1亿DAU，之后很快就回落了，很多人在拿到百度红包后第一时间便卸载了百度APP，5亿元的红包仿佛打了水漂，没能给到百度太多的帮助。

如何在春晚结束后留住这些新增用户，成为了众多互联网大厂必须要考虑的问题，于是今年的春节红包大战就改变了战略和打法，开始罕见的相互合作了起来，毕竟这种抱团取暖利用得当本质上是一种共赢。

就比如快手和支付宝的“中国福娃”，因为是联名支付宝推出，就算是快手平台商家提供的商品，但是在人们的也会不知不觉打上阿里的烙印。

从而忽略掉快手原来不够完善的电商购物体验，也不会去考虑假货的问题，给快手的电商化发展铺平了道路。

与此同时，在快手上打响了知名度的支付宝，也可以顺带着收割一波下沉市场的用户，提升他们使用支付宝支付的频率。

像百度和抖音的全军出击，实际上是尽可能的留住更多用户，以全家桶的方式展开，在收集卡片的过程中总有一些APP能够吸引你的目光，让你能够留存更长时间，只靠一个APP就留住所有新增用户的想法，上一年百度已经验证了有多么的残酷和无情了。

在用户增长触及天花板的当下，大佬们想要获取新用户难度和成本直线上升，不仅红包砸的越来越大，留住客人的手段也变得越来越刁钻了。

对于流量的焦虑，俨然已经成为所有互联网企业的常态。

春节红包的大乱斗，未来只会变得越来越精彩。