聚美优品不 “美” 陈欧再提私有化要约

1月14日消息，时隔四年，陈欧又打算将聚美优品私有化。

1月12日，美妆电商聚美优品发布公告，公司董事会已收到首席执行官兼代理首席财务官陈欧及其关联公司于2020年1月11日发出的不具约束力的初步建议书。拟用每ADS（美国存托股份）20美元的价格进行私有化。交易一旦完成，将从纽交所退市，聚美优品将成为私有公司。

以1月10日17.43美元/股的收盘价计算，陈欧此次要约溢价15%，甚至与2014年上市时22美元/股的发行价相差无几，但值得注意的是，聚美优品在1月10日实施了合股计划。公司调整美国存托凭证与A级普通股之间的比率，由原来的1股美国存托凭证代表1股A类普通股调整为1股美国存托凭证代表10股A类普通股。

这意味着聚美优品通过合股来提高每股的股价，此次20美元一股的私有化价格其实是相当于合股前的2美元一股的价格，折价率超过70%，更是远少于22美元的发行价。

此外，据《》了解，在聚美优品上市不到两年时，陈欧就曾以“聚美在美股市场被严重低估”为由首次提出了私有化申请。2016年2月，聚美优品收到来自陈欧、产品副总裁戴雨森以及股东红杉资本等递交的私有化提议，计划以每股美国存托股份7美元的价格收购聚美优品股票。

当时，聚美优品风光登陆资本市场时IPO的价格为22美元，这意味着，陈欧等股东首次提出私有化要约的价格不足IPO的三分之一。这引发了许多中小股东的不满，甚至给陈欧取了一个绰号——“陈7块”。此后，在压力之下，陈欧于2017年撤回了私有化要约。

聚美优品官方表示，撤回私有化要约，是基于聚美优品当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的战略性选择。

但事实却并非如此，在提出私有化之前，聚美优品的市值就徘徊在11亿美元左右，与巅峰时期56.5亿美元的市值相比，此时的聚美优品市值已经大幅缩水了近80%。陈欧撤回私有化要约只不过是迫于舆论压力以及外界也并不看好。

而此次再提私有化，似乎没有激起太多水花。事实上，在业内看来，两次提出私有化的本质上没多少区别，都是对小股东利益的剥夺，但不同的地方在于其过去的主业已经越来越不行，聚美优品已逐渐“美”不下去了。

近年来，聚美优品的市场份额被不断压缩。据《》梳理，2016年至2018年，聚美优品的活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万；新客户数分别为900万、890万、610万；就电商业务，2016年至2018年的订单总数分别为6150万、6350万、3800万。

另有数据显示，聚美优品2018年度营业收入为42.88亿元，同比减少26.3%；净利润为1.17亿元；其中商品销售营收为33.6亿人民币，和2017年的56.3亿以及2016年的61.7亿相比不断减少。

不过，正如陈欧所说：“聚美不只是一家电商公司，已经转型为一家时尚科技集团。”

回顾这些年，陈欧追过不少风口。2015年，陈欧投资宝宝树进军母婴电商市场；2017年，陈欧又进军空气净化器市场，还布局了风口“共享充电宝”；2019年4月，陈欧又带着聚美优品入局短视频战场，复制“趣头条+抖音”的模式，推出短视频 App刷宝。

此次再提私有化，或许是又一次转型，但也意味着退市近在眼前。未来，聚美优品将驶向何方？《》将保持关注。