助农扶贫初尝试，小鸡优品交出了一份满意的成绩单

2020年1月1日一款名为活力橙的赣南脐橙出现在小鸡优品商城，一经上架便成为年货节爆款，截止1月6号年货节结束，小鸡优品活力橙成为年货节销量TOP1，作为小鸡优品第一款生鲜产品有着特殊的意义，更重要的是活力橙作为小鸡优品首次助农扶贫项目便大获成功，借此拉开了小鸡优品助农扶贫的序幕。

近年来，随着新经济业态和新消费形式的崛起，农村的消费环境和商业环境正发生改变。在以电商为代表的新模式和新技术的推动下，农村地区的“上行下达，正经历深层次变革。其中，“互联网+农业”已成为助农发展中重要的一环。在2019年两会中，“发展电商”和“扶贫助农”成为备受瞩目的关键词，全国有多个省份在政府工作报告中也明确提出了大力发展农村电商的目标。

电商助农，对于农产品上行有着极大的推动力。社交电商凭借运营传播成本低、流量大、速度快、强交互性和强变现能力等特点，在帮助打造地方品牌、电商助农等方面成效显著。作为社交电商中的后起之秀，小鸡优品积极响应电商助农扶贫政策，利用自身平台优势，身体力行支持农业的发展。小鸡优品首 次参与助农扶贫项目便交出了一分不错的“成绩单”。

小鸡优品活力橙是小鸡优品助农扶贫的第一个项目，活力橙选自江西省瑞金市武阳镇龙江村的赣南脐橙，同为享誉全国的赣南脐橙，镇龙江村的一些农户却遇到了脐橙积压滞销的难题，不是脐橙品质不好，而是生产规模小，各家自主生产经营，难以突破狭窄的销售渠道，又不懂得营销推广等诸多因素造成了好的产品却没有好销路的现象。

好产品没有好销路，农产品上行困难，难以突破销售渠道的困境是当下很多贫困地区农产品的发展现状。“电商助农，推动农产品上行”是有效解决农产品滞销的有效方式。本次小鸡优品活力橙的成功推广，通过整合聚力，整合产品包装营销策划，销售渠道、仓储物流、IT系统等各项支持帮助镇龙江村的农户解决了脐橙滞销的问题。

在产品端，小鸡优品通过打造爆款的形式，赋予脐橙小鸡优品年轻、活力的IP 形象，从产品的外部视觉包装设计、产品卖点详情页的梳理，以及抖音、微博、微信等多平台多渠道的宣传，打造出一款特色鲜明、时尚靓丽，颜值极高的脐橙礼盒，一经上线，便成为平台用户抢 购的爆款产品。颜值与实力具存的活力橙，专为青年用户打造的社交电商平台，两者的结合为活力橙助农扶贫项目的成功奠定了基础。小鸡优品利用自身平台去中心化的优势，为活力橙带来流量赋能，充分激发个体社交潜能，通过平台会员推荐,让优质活力橙的产品信息在触达消费者时变得更加高效、成本更低，速度更快，实现优质农产品价值与需求的高效连接，有效解决农产品短时量大供应的需求，从而帮助滞销农产品变成畅销爆款农产品。

在市场端，小鸡优品借助平台优势打通销售、物流渠道，果园现采现摘后，通过物流直达，减少整个产品流通环节，用户通过小鸡优品平台直接购买源头优质水果，花更少的钱吃到更好更新鲜的赣南脐橙，用户既能买到真正物美价优的好脐橙，农户也借此卖出了好价钱，真正意义上帮助农户实现增收促销，真正落实助农扶贫。

小鸡优品活力橙助农项目的圆满成功，既帮助农户解决了优质产品积压滞销的问题，真正意义上实现了整合互助、助农增收的效果，同时也有利于小鸡优品下沉市场的推广，实现了合作共赢的局面。

助农计划一直是小鸡优品发展规划中的重要一环，小鸡优品活力橙项目的圆满成功，为小鸡优品助农扶贫的规划打下来良好的基础，未来小鸡优品会继续将电商扶贫推向深入，有效推动电商下沉和农村源头好货上行,让消费资源与消费需求、消费能力实现高效匹配,促进农民增收致富和乡村振兴发展，助力脱贫攻坚。