商务部发布电商兴农报告：农货上行是农村电商发展第二阶段

1月8日消息，《》获悉，商务部研究院昨日发布《2019中国电商兴农发展报告》(下称《报告》)显示，在各大电商平台的推动下，我国农产品网络零售额在2019年不断增长，仅在上半年就实现网络销售额1873.6亿元，增长速度达到25.3%，高于全国网上零售额增速7.5个百分点。

而这样的成绩与电商平台的发展密切相关。《报告》认为，传统电商平台带动的“工业品下行”一直是农村电子商务发展的传统模式，以淘宝、京东为代表的传统电商完成了培养居民网上消费习惯的第一阶段。在这一阶段中，全网农产品销售额稳定在1000亿左右。

不过，随着农村电商基础设施建设的逐步完善，数字化的“农货上行”逐渐成为了农村电子商务发展新模式。在目前的“农货上行”体系中，拼多多等新电商平台，以及抖音、快手等短视频平台正在发挥越来越大的作用。

数据显示，拼多多平台上的上农产品及农副产品订单总额在2018年达到653亿元，预计2019年农产品上行规模将突破1200亿元。

事实上，电商兴农的市场空间仍十分巨大。据中商产业研究院发布的报告显示，预计未来五年农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%，2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。

但《报告》也指出，农产品电商上行之路尚处于初始阶段，未来随着传统电商线上流量红利的消退、消费升级趋势的加速推进，传统电商在农村地区布局困难重重，新电商将更加凸显自身优势。