小米线下百店同开 欲以新零售迎战 5G 时代

12月30日消息，2019年被称为“5G元年”，在这一年，5G网络迅速在多个城市得到部署，5G终端也逐渐走向成熟，然而5G应用中的最热用例却还只是“测网速”。

因此，在这一年走向尾声之际，小米策划了一场年度“收官大戏”，欲以大肆铺设的新零售线下渠道迎战5G新元年。

12月28日，小米线下新零售迎来100多家门店，在全国范围内同时开业，同时开启千店同庆。其中，参与开业的100多家门店的政策统一，将线上和线下打通，以提升整体效率。

另据《》了解，此次“收官大戏”的主题为“5G先锋，燃爆百城”，显然，小米已经把新零售视为5G时代小米“破局”的关键所在。

事实上，在今年6月18日，小米的内部会议上，小米集团董事长兼CEO雷军就强调了小米中国区未来三年的策略概要，主要包括抓紧5G机遇，三年决胜中国市场，三年在新零售建设方面追加投入50亿元等。

在此之前，小米还成立了线下业务委员会，由中国区副总裁张剑慧兼任主席，直接向雷军汇报。不难看出，加强线下渠道建设已成为小米很重要的一项工作。而经过大半年的发力，数据显示，截止目前，小米线下终端数量已超过6000家。

这个数字于几年前的小米而言是很难想象的。众所周知，小米最早是一家以线上销售为主的企业，对线下渠道一直重视不足，直到2015年爆发的销量危机，才开始补足线下渠道这块短板。

具体来看，小米的线下之路大致分三个阶段，第一个阶段从2016年开始尝试小米之家；2017年开启新零售，目标从街边店向Shopping Mall转移，在这个阶段里，苏宁、京东这样的渠道商开始寻求合作，希望在其核心门店里开设小米之家；第三个阶段，从2017年下半年，小米开始尝试授权店，以一种极速开店的模式迅速攻占线下空间。

而此次开业的一百家门店，除了抢占大型Shopping Mall的小米之家之外，核心渠道合作伙伴门店占比80%以上，这与小米提出双引擎战略，明确目标打法后，开始聚焦新零售渠道的拓展、聚焦核心客户的培养有关。

那么大肆铺设线下门店为什么会成为5G时代破局关键呢？在小编看来，经历过电商狂欢、下沉寻找增量的国内市场，已经愈发成熟，5G时代仅靠单一渠道很难触达到大部分消费者，只有覆盖线上线下、兼顾电商与实体店的新零售，才能在渠道上取得先手优势。

而小米之家并不仅是线下零售店，而是小米线上与线下进行深度融合的载体，它可以针对 线上爆款商品进行销售，并对用户进行深度沟通与产品指导，形成较强的用户粘性；同时有线上的丰富商品和信息普及的依托，线下门店的转化率也得到了提高。

此外，小米之家大规模的在国内上百家城市铺开，对于提升小米品牌知名度，开拓线下市场具有重要意义，并且随着渠道的完善，小米的5G手机及产品也能够触达到更多消费者。

总的来看，“百店同开”既是小米2019年的收官之作，也是小米2020年的新征程起航，而新零售渠道的铺设是否会成为小米在5G之战中破局“利器”，《》将持续关注。