京东大数据消费报告：县域地区消费表现亮眼

12月17日消息，《》获悉，京东数字科技集团发布了《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》（以下简称：报告），对2016-2019年间全国以及不同线级城市的消费结构进行分析，得出“长三角、珠三角、京津冀三大都市圈‘最能花’”、“四五线城市的消费增速领跑各线级城市”“县域地区消费表现上佳”等结论。

报告显示，大部分消费品类2019年前10个月增速均快于2018年仅食品饮料、本地生活/出行旅行、文娱的消费品类在2019年增速慢于2018年。

具体来看，2019年宠物生活和美妆护肤类的消费品增速均超过50%，家居日用、图书、母婴、医药保健、服饰内衣等品类增速在20%-40%区间，增速均快于去年。但文娱品类负增长10%，本地生活/旅游出行类负增长14%。同时，就必需消费品和可选消费品来看，可选消费品增速和结构均弱于必需消费品，经济下行压力依然较大。

从消费水平来看，长三角、珠三角、京津冀三大一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。以人均月消费水平衡量，长三角的消费水平最高，其月消费水平约是12个都市圈均值的1.2倍，珠三角的消费水平为12个都市圈均值的1.01倍，京津冀的消费水平相对弱一些，但依然处于12个都市圈中的靠前的位置。

整体消费方面，县域消费总额增速高于京东平台整体增速。数据显示，今年前十个月，京东平台必需消费品的整体支出占比约41.2%，县域地区的必需消费品占比则高达49.4%。但在文娱、玩具乐器、珠宝首饰等消费品类上，县域地区增速则相对较低。

因此，京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光建议，提振消费应持续推进居民收入提升计划和中产阶级壮大计划；提高供给质量和效率，开发消费新业态新模式，满足不断提升的消费需求。