美国 “网络星期一” 线上销售额创 94 亿美元新高 同比增长近 20%

12月4日消息，《》从外媒报道中获悉，市场研究公司Adobe Analytics发布的数据显示，美国网络星期一的购物者在网上的支出达到了创纪录的94亿美元，同比增长19.7％。

通过收集美国前100大网络零售商中80家的在线交易，该公司最初预测网络星期一的在线销售额将达到94亿美元，但初步结果表明该销售额低于预期。后来得益于深夜购物者的数量有所增加。在晚上10点到凌晨2点之间，消费者在网上花费了29亿美元，几乎占一天总收入的三分之一。

除了购买更多商品外，“网络星期一”购物者还购买了价格更高的产品。Adobe发现结帐时，普通消费者的在线购物车比去年增加了6％。畅销产品包括《冰雪奇缘2》玩具，LOL Surprise玩偶，Nintendo Switch，三星电视和Apple笔记本电脑。

Adobe表示，年收入超过10亿美元的零售商的在线销售额比平均每天增长540％。年销售额低于5,000万美元的小型零售商也从购物假期中受益，增长了337％。

而电子商务巨头亚马逊没有发布有关“网络星期一”销售的任何数据，仅表示今年感恩节和网络星期一之间，全球客户订购了“亿万件”商品，并列举了Echo Dot和Fire TV Stick 4K和Alexa Voice Remote作为购物期间最畅销的设备。

除设备外，亚马逊声称“网络星期一”是亚马逊时装有史以来最大的销售日，与去年相比，客户购买了“超过四百万”种美容产品。玩具，家居，时尚和个人护理是全球最畅销的类别。

周二，美国零售联合会表示，假日购物旺季已经开始，大约有1.9亿消费者在感恩节和网络星期一之间购物，与去年同期相比增长了14％。这些购物者平均花费361.90美元，比去年增长了16％。Adobe预测，美国整个假日季节的在线销售额将达到1438亿美元。根据Adobe的数据，到目前为止，购物者在11月1日至12月2日之间的网上消费总额为815亿美元。

值得一提的是，今年黑色星期五的线上交易额也创历史新高，美国消费者在网上花费了74亿美元，同比增长22.3％。这成为黑色星期五有史以来销售额最高的一天，仅次于去年“网购星期一”的79亿美元。但是，感恩节和黑色星期五的在线销售都低于Adobe最初的估计。

得益于黑色星期五促销活动的带动，国内电商平台的表现也可圈可点。京东国际数据显示，在“京东国际黑五进口好物狂欢季”期间，进口美妆成交金额同比去年黑五当天增长141%。有百余个国家近3万个品牌超过2000万件爆款好物参与，超1700个品牌实现了同比100%以上的增长。

另外，兰亭集势在2019黑五大促期间下单量再创新高，累计下单金额较去年同比增长68%，边际贡献同比增长169%。而返利网也不甘落后，全平台海淘订单同比增长181%。