《礼尚往来-马薇薇》成功试水 DPGC 成新风口

随着京东双十一战役告捷，首档由灵狐科技联合京东直播、点球传媒共同打造的综艺带货电商直播《礼尚往来-马薇薇》完美收官。

据京东官方数据显示，《礼尚往来-马薇薇》是京东直播当日成单量最高的直播间。登顶当日京东直播top50排行榜榜首，吸金、带货、人气三大指数均排名第一。

短短2小时收获骄人成绩，直播间观看量达105万，点赞量超104万。此次直播间共两款产品，其中一款是新品刚面市的情况下，投放大量优惠券秒没，最终带货金额共计约633万。这期直播的火爆并非偶然，马薇薇独特的带货风格，综艺和电商直播形式的品质结合，大数据精准的技术支持，共同成就了这一现象。

不同于其他干巴巴的带货直播，《礼尚往来-马薇薇》制作组因地制宜，深刻理解产品使用场景和功效，结合马薇薇的语言风格和擅长领域，独家定制《职场“薇”机诊断室》主题。大数据精准抓取汇聚了信赖马薇薇推荐的粉丝群体和产品的目标用户，为直播提供了精准的流量支持。融“解决目标用户关注的职场问题”于带货之中，最终实现在轻松有趣的环境中传达产品信息，达成订单的爆炸效果。

这场不亚于脱口秀或真人秀品质的直播，离不开马薇薇和演员蒋龙的精彩发挥。此次直播中，他们以大众聚焦的职场话题为切入点，畅谈“看脸的世界，颜值重要还是能力重要”“家务活男人做还是女人做”“懒人神器其实是聪明人发明的”等热点话题。金句频出的思辨女王马薇薇自带好玩新梗，精准把握直播节奏，强大的控场能力将观点输出和产品安利完美融合，演员蒋龙更是用在演艺生活中的真实故事为直播增添无限能量。你来我往高频度互动，幽默又有梗。

此外，直播间邀请了专业测评师为用户深度解析产品性能和特性，当场演示扫地机操作手法。多达8次的互动福利，使趣味性和实用性高度结合，将产品效果进一步阐释给用户的同时，收获了直播的最大活跃度和粘性。

趣味性和实用性的保障靠嘉宾和产品本身，来自大数据技术的鼎力支持则是此次成功背后更有分量的英雄。

对于马薇薇辐射人群精准的用户分析，以及京东站内的BI机制为直播间锁定了精准的，对联想品牌有着高信赖度的用户。三方用户群体的精准嫁接和高度组合，才为《礼尚往来-马薇薇》直播带来了高人气，高互动，高指数。

DPGC直播的成功不是偶然。灵狐科技电商平台负责人表示，这不是某一方的一己之力就能实现的，最终1+1+1>3的效果属于《礼尚往来-马薇薇》，而不是任何一方。

当下，电商直播行业竞争日趋白炽化，大量直播机构涌入，内容却陷入同质化、粗糙低劣的僵局。灵狐科技率先将大数据带入直播行业，为其发展提供了新的参考样本。DPGC直播筹备虽耗费大量精力，但品质感和带货效率的正向反馈，给直播行业带来了新的发展契机。

灵狐科技负责人表示：这次直播试水的成功，也鼓励着我们继续做第二场、第三场。将继续联合京东直播与点球传媒，在直播形式以及直播未来发展方向上进行更深度的探索，将DPGC直播发展成为继UGC直播、PGC直播之后的全新的、成熟的、可复制化的直播模式。

除了有灵狐科技的大数据加持，点球传媒也功不可没。点球传媒在创新化、年轻化、标签化的直播内容制作上颇有心得，以把《礼尚往来马薇薇》制作成为好看，好玩，好带货的电商带货综艺节目为己任。

据悉《礼尚往来-马薇薇》第二期直播定档双十二期间，官方表示第二期直播将会进行全面升级，相信最终效果会更超于此次，大家拭目以待！

来源:消费日报网