产业带 + 官方主渠道！京东超市 X 五常市政府打造 “互联网 + 农产品” 标杆品牌

随着11.11“囤货佳期”的临近，京东11.11全球好物节提前开跑，除了一如既往的为用户带来好物、低价、好服务，还奉献了超级百亿补贴、千亿优惠等贴心大礼。除此之外，京东超市也将目光锁定在“希望的田野上”，联合“粮”品类核心产业带的丰富资源，打造“互联网+农特产品”市场标杆品牌和产品。

京东超市全新打造的“超级源产地”项目，是京东超市打造的“互联网+农特产品”产销一体化解决方案，通过与农特产品资源丰富的产业带进行深度合作，联手当地政府、农企、农户建设农特产品上行生态圈，打造“产地IP+全渠道+全场景”的新农特产品产销一体化新模式。作为“超级源产地”项目的首个启动样本，京东超市联手五常市政府、米业、合作社、稻农深度参与五常市产业链发展和现代化升级，让正宗五常大米绽放在京东11.11全球好物节这个官方主渠道。

京东超市与五常市政府合作 “舌尖上的优品”驶入“餐桌直通道”

五常米，帝王粮，五常大米在清朝就成为皇室贡米享誉四海。今天，五常大米仍然以其独特的口感品质备受广大消费者的青睐，先后荣获产地证明商标、地理标识保护产品、中国名牌、中国名牌农产品、中国驰名商标等五项桂冠。在2019年中国地理标志产品品牌价值评价榜单中，五常大米以677.93亿元蝉联地标产品大米类全国第一，成为中国高端大米的代名词。

在消费者热衷于让五常大米飘香餐桌的同时，鱼龙混杂、真假难辨的市场却又让消费者无所适从。为保护好五常大米这一金字招牌，五常市委、市政府开拓创新、精准发力，在品牌建设与保护上做了如建立五常大米网、规范五常大米标准体系、开展专项整治打假、宣传推介正宗五常大米、建立“三确一检一码”溯源防伪体系等一系列积极的探索和有益尝试。

以京东超市为代表的电商企业也在积极助推五常大米向品牌建设的转型升级之路迈进，引导和推动整个五常大米品牌价值重塑。在今年3月，京东与五常市人民政府正式签署了一系列战略合作备忘录，双方将合力推动农产品联合采购上行、推进产品追溯体系建设、加大农资电商试点合作、建立五常电商生态服务中心及推广“五常大米”品牌等五个方面的深度合作，促进五常稻米产业不断提档升级。9月，哈尔滨国际稻米节组委会邀请京东出席，宣布“五常大米京东自营旗舰店”上线计划，目前店铺入驻品牌包括金福乔府大院等7家五常市当地知名品牌，共同培育更多堪称“舌尖上的优品”的中高端五常大米品牌。

此外，京东超市还参与五常政府扶贫，与五常周边3000家农户签署有机水稻种植回收协议，通过在京东超市平台的高速增长，有效带动当地的就业。

溯源保真解码“好米的秘密”，“互联网+”助力健康中国

在中国的版图中，能长出最优质大米的自然条件并不多。在有“黑土地”、“北大仓”之称的东北，五常市以养分充足，土地肥沃，龙凤山、拉林河、牤牛河的天然河水灌溉水源，加上年均自然降水量在570~600毫米，接近半湿润地区的降水上限，得天独厚的产业带生态环境，成就了五常大米独一无二、不可复制的“五好”形象。

小小的一粒米，承载着老百姓的健康重任。而一粒小小的五常大米，从育苗到插秧、除草、收割、晾晒，再到餐桌，不仅需要历经138天的漫长生长期，还要通过最严苛的标准，甄选五常本地五优稻四号（俗称稻花香二号）水稻品种，确保稻米的纯正。“稻鸭共生”更是当地稻民一直坚持的科学而有趣的种植方式，守护着家乡黑土地的纯净与安全。

为了确保五常大米的品质和品牌形象，让消费者买到放心的五常大米，促进五常稻米产业健康可持续发展，2015年，五常市委、市政府投入3200余万元建成了五常市农业物联网服务中心，建设了五常大米网和五常大米溯源防伪查询平台，对五常大米实行“三确一检一码”溯源防伪，实现从地块、水稻播种、田间管理、生产加工到餐桌全程管控、信息反馈和质量追溯，形成完整的五常大米溯源防伪体系，有效的保护了五常大米地域品牌，提升品牌影响力，并进一步提升京东超市作为粮食品类官方主要渠道的行业领先地位。

三确一检一码溯源防伪体系

为推动行业健康发展，京东超市将与五常市人民政府、当地米业及合作社、五常市本地稻农进行深度合作，在基于五常政府溯源保真体系下，持续巩固并扩大线上线下销售渠道拓展，形成规模化效应；通过官方主流销售渠道“五常大米京东自营旗舰店”的建立，以销售端引导生产端，通过打通产业链条的信息流，从土地、种子、种植、收储、生产、加工和销售，由数据和技术驱动五常大米全渠道零售，助力五常政府在“互联网+农业”产业的布局。

五常市政府与京东超市持续的深度合作，为本地农特产品打开了更为广阔的销售通道，助力五常市本地品牌打造全国名优品牌，使五常大米走上标准化之路。未来，将有更多来自优质产业带的名优特产，方便快捷地入驻京东超市的平台，满足消费者对安全、健康的消费需求。