网易严选第二家品牌店开业 精品电商战火燃至线下

10月19日消息，继去年12月在杭州推出首家线下品牌店后，网易严选近日又在上海开出第二家门店。

据《》获悉，网易严选上海店面积为350平方左右，首批引入线上1000 款热销单品，覆盖居家、个护、饮食、户外等产品品类。

具体来说，该门店将在价格、帐号、库存数据、会员权益、售后服务等方面实现线上线下升级，并增加手持收银设备，根据消费者实际需求，提供多种结算方式。

此外，作为网易严选首家Plus定制店，该门店除了结合店内消费大数据和线上消费趋势变化，实现智能化选品及更新之外，还将承担起网易严选IP商品、热门新品的首发任务。

据介绍，未来，网易严选还将继续推进线下布局，在杭州、北京、深圳、成都等地开设更多线下品牌店。

此前不久，网易旗下跨境电商网易考拉以20亿美元“卖身”阿里巴巴，网易在电商领域失去一员大将。因此，有部分业内人士认为，网易严选此番发力品牌门店，是要激活线下消费力，以弥补考拉易主带来的损失。

而从行业的角度来看，网易严选不断推进门店布局也并不令人意外。随着新零售时代来临，线下零售店的重要性愈发突显，许多践行“严选模式”的精品电商都将其触角延伸至线下场景。

其中也不乏阿里等头部玩家。据《》了解，去年4月，淘宝实体店“淘宝心选”首家线下店在杭州落地，截止今年3月，已开出了8家门店；同年5月，“小米有品”试运营店在南京开业；一年后，小米有品又宣布合肥旗舰店正式开业，定位为“全球首家商业旗舰店”。

总的来说，精品电商们的线下门店都在强调“线上线下联动”。以小米有品旗舰店为例，线上渠道销售的智能、家居、餐厨、母婴等17大品类在该门店内都有陈列。此外，店内还配备了自助结账设备，放置电子标签，实现线上线下实时同价。

出现这一现象，一方面是因为当前互联网人口红利渐消，触达消费者的成本逐渐升高，开拓线下市场为大势所趋；另一方面则是因为消费者对于服务的需求正不断提升，打通线上线下提高服务体验成为电商平台们的“标配模式”。可以预见，未来精品电商们在线下的“战火”将愈燃愈烈。

不过，从另一个角度来说，网易严选、小米有品等进入线下零售赛道，也意味着其将与宜家、无印良品等传统厂商展开更多竞争，后者深耕现象已久，发展模式较为成熟，实力不容小觑，

此外，值得关注的是，网易严选们加速布局线下的同时，宜家等企业也在加快探索线上的步伐。据宜家此前不久发布的财报数据显示，宜家全年净销售额首次突破400亿欧元大关，其中，线上净销售额同比上涨43%至29亿欧元。

总之，精品电商们发力线下已成趋势，各大平台都在争夺先发优势，但如何在这一新赛道上抗衡宜家、无印良品等传统玩家也是一个值得思考的问题。