“猫宁” 联手对标京东 双十一或打响 5G 第一战

10月12日消息，随着三大运营商在九月底纷纷开启5G套餐预约，再加上近期各大品牌的5G手机也陆续进入市场，5G商用显然已进入倒计时，5G之战或将一触即发。而电商企业们自然不会错过这一风口，在京东与荣耀针对5G服务达成深度合作后，天猫和苏宁则选择联手出击。

日前，苏宁易购联手天猫、三大运营商和各大手机品牌厂商，共同启动5G战略合作，成立5G生态联盟，探讨5G时代来临下的机遇与合作。

具体来看，5G生态联盟将针对5G手机智能硬件厂商，提供一系列赋能支持，包括猫宁联合大单采购等，进一步优化零售效率；另一方面针对5G换新消费者，通过线上线下的融合，提升5G换新体验，降低5G换新成本，打造出中国最大的线上线下5G换新平台。

事实上，5G时代的来临，确实带来了新一轮的换机潮，并且随着更多5G手机新品上市，以及运营商5G网络信号覆盖的拓展完善，用户对于5G手机的关注度越发提升。天猫手机电器业务总经理铉清透露，今年8月天猫平台上的5G搜索量呈明显增长，预计会在“双11”期间迎来高峰。

此外，据天猫数据显示，目前在天猫上搜索5G产品的人群中，75%为男性，一二三线城市年轻消费者为主力。当同一手机品牌旗下同一款手机有4G与5G两种型号共存时，用户更倾向于购买5G产品。

而据《》获悉，苏宁易购和天猫此次合作，将联合采购5G产品，包括5G手机、5G电脑、5G平板、5G生态VR、IoT产品等，并且此次承担联合采购任务的是猫宁团队。资料显示，2015年，阿里巴巴成苏宁易购第二大股东后，双方就开展了系列深入合作；并在2016年11月重庆猫宁电子商务有限公司注册，法定代表人为苏宁易购总裁侯恩龙。

目前，猫宁的渠道终端涵盖线上线下，线上渠道有苏宁易购、天猫两大电商平台，线下有苏宁易购、苏宁极物、家乐福（苏宁占家乐福中国80%股权）、大润发（阿里入股）、苏宁零售云、村淘等。

苏宁易购集团副总裁顾伟认为，苏宁易购的优势在于全渠道和线下体验，天猫的优势则在于线上营销。基于手机产品的购买特点，相当比例的用户仍习惯线下购买。猫宁的计划是将线上用户引流至线下，同时将线下用户数字化，导流至线上。

此外，由于在4G到5G的换新过程中，恰逢重要的营销节点“双十一”，苏宁易购和天猫将联手进行双十一的5G产品全面推广，同时针对爆款、尾货等提供足够的政策支持。据铉清介绍，天猫双十一有大量5G产品问世，苏宁、天猫的进一步合作，计划打造完整的5G生态链，成为线上线下5G产品首发的主阵地。

而“猫宁”的老对手京东也将目光瞄向了双十一，10月9日，京东与荣耀签订了2019年5G服务战略合作备忘录，双方将在京东11.11全球好物节之前就5G手机京东销售服务及推广事宜展开战略合作。

10月10日，京东还联合300家手机及手机配件商家，在总部举行了以“创赢无界，共建未来”为主题的京东手机11.11商家大会。京东方面表示，此次双十一将会着力推广5G产品及相关5G服务内容，为消费者带来更多5G手机首发和促销活动。

由此可见，随着5G的逐渐落地，不仅运营商和手机厂商在加紧布局，各大电商企业也在“摩拳擦掌”，而双十一大促的到来将助力5G产品快速的推向市场，一场大战在所难免。