WGSN 新报告定义美妆新趋势，不涂国妆敢说自己是潮人？

“（说什么）国产别跟国外比，大把钞票是否只是为了小小虚荣心，习惯了大品牌的你不如试试什么最贴心，寻根溯源找到最真实的自己”，天府事变《国妆“京”天下》的这句词真的超real有木有！用95后年轻人喜欢的说唱来表达对国妆的态度，Made in China的C-BEAUTY也可以很潮、很skr。

95后群体中流行“个人形象高于一切”的说法，他们在个人装扮上花的时间和精力越来越多，因此美妆消费也呈现出越来越年轻的趋势。虽说相较于较为年长人群而言，他们的消费能力较低，但并不影响他们对“on fleek”（完美到极致）的追求。95后既看重品牌和体验，又看重品质和内涵，关注品牌和商品代表的价值观是否与自己的理念相契合，这使得他们对国妆品牌的接受度更高。

京东美妆联合WGSN发布的2019秋冬-20春夏美妆潮流趋势报告中，提到了Z世代美妆消费者崛起和本土主义-中国美妆（C- BEAUTY）的相关趋势。数据显示，2019年全年在京东平台，95后国妆消费者占整个国妆消费人群的31%；面膜、口红、套装/礼盒是国妆消费的“三大件”，国妆类面膜、口红、套装/礼盒占比分别为13%、16.6%、23.5%。95后消费者已成为国妆消费中流砥柱，在他们的购买及传播下，国潮风大肆来袭。

人工智能时代，科技改变世界，当然也包括美妆行业。美妆品牌开始大量运用手机等互动手段，通过人工智能技术，扫描消费者自拍照，并选择适合他们的护肤解决方案。数字化发展使消费者能更好的了解她们的皮肤健康状态，创新成果还能借助面部扫描或皮肤微生物群组的拭样检测来微追踪产品效果和护肤进程。除了在产品研发端的作用，科技也大幅改善了美妆用户的体验，正促使科技美妆成为新风潮，如：京东美妆的AR试妆功能。

在中国，护肤品和化妆品变得更加有包容性，性别差异变得不那么明显，现代中国男性愈发有兴趣让自己看起来不错。其中，百雀羚爽肤水有效收敛毛孔，防止面部干痒，精爽保湿，改善油光；佰草集男仕君衡保湿乳霜，质地清润不黏腻，中草药精华能有效改善肤质。在京东美妆，男士护肤进入细分化产品时代，“男人妆”越发精致。

彩妆三大主题妆容风格各异，等待的意义主打复古、精致感妆容，神秘自然主打闪烁派对妆容，自由之日主打年轻化潮流彩妆。敲黑板，划重点！化妆包里有这些彩妆单品才够in！minilab魔力雪肌气垫霜保湿遮瑕，裸妆持久，粉质细腻；ILISYA柔色腮红裸妆自然，持久保湿，提亮肤色；Hexze BB霜，哑光雾面，高级妆容，亲肤粉底液。京东数据显示，潮流彩妆不仅受到妹纸们的青睐，也成为直男们的“把妹”首选。

了解过19年秋冬-20年春夏美妆趋势后，有没有想到什么心水的美妆好物呢？9月24日至27日，京东美妆将联合百雀羚、御泥坊、欧诗漫、美肤宝、片仔癀、一叶子、高姿、韩束等国妆大牌，展开以“国妆京艳，不涂不潮”为主题的美妆国潮周，为消费者带来众多高品质国潮新品，以及满减、折扣等超值大福利。赶快记好时间，来京东美妆玩转国潮！

（注：文章配图均来源于网络）