2019 中国出海 50 强品牌，扬帆起航

21世纪第二个十年的末尾，全球国际形势愈发趋向复杂。2019年对中国来说也是极为不平凡的一年，但复杂的形势下，中国出海企业除了挑战外，也因为改变而存在更多的机遇。

对外贸易方面，国际贸易市场纷繁复杂，中国对外贸易也多少受到一定影响，但是基本面比较稳定。中国企业积极开拓其他未被发掘的国际市场。

2019年中国出海50强领先品牌

2019年中国出海50强新秀品牌

尽管中国品牌在世界舞台上的表现举世瞩目，但是仍有众多企业，尤其是中小企业在对外市场营销中存在一些困难。一些中小企业由于不熟悉当地的人文与当地市场需求，无法精准投放到预期目标人群，企业错误的广告决策，导致广告投放的精准度不高，宣传效果不好。如何选择平台，选对平台，对任何一个瞄准世界市场的企业来说，都不是一件容易的事。

社交与视频的未来

数据显示人们每天使用Facebook消息平台(Messenger、Whatsapp、Instagram Direct)发送上千亿条信息。单是Facebook Messenger的每日信息量就超过了全球短信业务的峰值——每天多达10亿条信息。由此观之，社交在5G互联网时代来临之际扮演着越来越重要的角色。

除了占据一般人的日常生活主流，社交媒体也一度影响着个体的各项选择。随着Facebook用户定位技术的进步，数字平台可以以前所未有的精度将企业与客户连接起来。在数字平台下，各种规模的企业都可以走向全球，精准的消费者洞察让企业不用再猜测消费者想要什么，企业可以比以往任何时候都更清晰、更有信心地进入全球市场。

而视频这种无需被二次解码的直观方式，让人们能够迅速获取第一感观上的冲击，也让其逐渐成为社交平台数据传输的主流。在如今碎片化的世界里，直观观感更能给人带来视觉冲击力，留下深刻的第一感观印象，在互联网时代，社交平台才是流量核心；在泛社交时代，视频才是流量之王。

据专家统计分析认为，视频消费也随着这种趋势的发展快速增长，Facebook上每天有1亿小时的网络和移动端视频播放量。据预测，在未来3年内，几乎80%的移动数据都将是视频内容。而海外地区用户使用的Facebook平台视频用户保有量同样十分之庞大，其传播意义也随之增长。

不仅如此，视频用户的广告投放成功率也极其高效。据相关数据显示：76%的成年人在观看视频后购买过产品；66%的千禧一代受访者表示，他们在社交媒体上看了一段视频后，会对一个品牌产生认同感。

Facebook依托其强大的社交网络平台和优质的视频平台资源，进一步掌握了视频流媒体发言权，也把握了未来互联网流行趋势。通过先进的云计算分析社交使用的个体化特征，精准导流有购买需求的客户，让客户产生购买的意愿，将是打造产品形象的未来途径。

专业品牌布局的未来

大数据统计在互联网时代意义非凡。但是大数据并不代表冷冰冰的一串数码。把每一个数据做到“润物细无声”的理想状态，做到人性化专业化的品质服务，才是数据的真实价值所在。

用户需要专业化的服务。到2020年，专家估计每个人每秒都会创建1.7MB的数据，在越来越庞大的数据背后，分析的意义就在于对用户进行精细分类，保证用户能看到自身感兴趣的相关内容，云计算进而防止用户被无关紧要的信息所淹没。Facebook通过云计算满足人们对无摩擦商业的期望，创造一个从发现到购买的无缝体验，构造了大数据分析的底层建构意义。

用户同样需要人性化的服务。Facebook构建了4C（Curation、Community、Conversation、Commerce）沟通革新模式，正在尝试着革新品牌与消费者之间的沟通方式。举个简单的例子：一位美国中西部的单身母亲考虑购买上网终端设备，因为经济水平和时间精力有限，她选择在网络上搜索上网终端。Facebook为她精准投放适合她的电子产品广告。这位单身母亲在网上下单，省去不少经济与时间的麻烦。从用户体验角度出发，用户实实在在感受到了该中国品牌优质高效的服务，也因为这种体验不断强化了对该品牌的认同感，消费者切实感受到真切的优质服务。应客户之所想，想客户之所需，也给品牌塑造指明了更可靠的途径。

商业诚信将成为打造品牌挚爱度的关键

无论是从成功的出海品牌案例，还是Facebook自身经验，都有着这样一个发现：那些成功在海外市场传播开来的品牌，给客户带来“信赖感”是一个不能忽视的因素。从50强榜单里的企业来看，无论是腾讯、网易这样的互联网领军品牌，还是京东、阿里巴巴这样的知名电商平台，其品牌给消费者大多以稳重信赖著称，在国内就拥有广厚的品牌知名度，也正因为其品牌自身的品质要求，才能在国外市场打造出值得消费者“信赖”的品牌。

在品牌与用户建立信赖感方面， Facebook认为：商业诚信是品牌和客户保持良好关系的最佳方式，并且反应在品牌营销的各个维度，包括广告创意是否在广告合规的前提下表达，是否将用户体验做到极致。Facebook在商业诚信方面，也推出了一系列广告政策，同时希望更多企业在该平台遵守广告政策，为打造健康、安全的网络环境作出贡献。

通过Facebook “讲好属于自己的品牌故事”

企业需要思考适合自己的服务。Facebook拥有丰富的海外互联网资源，超高精度的互联网精准投放系统和完善且专业的企业服务沟通机制，这种成熟的广告投放机制，使其可以为各种类型客户提供个性化的营销解决方案，深入探讨企业的形象品牌包装。在人性化表达上，Facebook通过企业调查与产品用户群分析服务；除了在广告投放期间进行严谨的数据点击率统计并做出方案调整外；在广告投放后，Facebook也一直分析投放客户支付、数据度量、创意等方面做出细节优化，不断为商家提供全方位咨询服务及解决方案。

在全球化品牌日益渗透我们生活方方面面的未来，不断升级自己的品牌形象，加强品牌信赖，通过好的广告讲述属于自己的品牌故事，也许是许多国内出海企业抢占海外市场的重要前提。

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来源: 鹰眼新闻