天猫发布新品数字系统 深挖 “新品经济” 引流量

9月25日消息，随着移动互联网人口红利逐步消失，新品成为电商平台和商家吸引流量和达成销售转化的重要利器。日前，天猫正式发布战略级产品——天猫新品数字系统，这也是自今年4月蒋凡任天猫总裁后宣布新品战略的进一步举措。

天猫方面公布的数据显示，采用新品数字系统后商家新品研发的时间将从大概两年时间缩短到6个月。当天，天猫方面还宣布，未来欧莱雅、资生堂等十家跨国公司在中国市场50%以上的新品将在天猫平台孵化。此外，亿滋、立白、高露洁等30家品牌还和天猫合作成立创新工厂用来孵化新品。

天猫平台营运事业部总经理家洛表示，天猫推出新品数字系统，是基于天猫自身的能力，做擅长且专业的事情。他进一步解释称，“我们做的是上市过程中的助能和赋能，不是原点的idea”，所以“非常依赖于这个行业里面的资深的品牌，还有对于新品的理解”。

事实上，“新品战略”是天猫2019年以来重要发力点之一。此前，天猫曾宣布，2019年将有超过5000万款新品在天猫首发，天猫已经成为全球最大新品首发平台。2019年4月17日，手机淘宝首页天猫入口直接升级为天猫新品；7月9日，天猫平台上，品牌新品首次发布的30天内，在手机淘宝APP和淘宝天猫PC端的搜索结果页，都会有“新品”标识。

另有数据显示，2019年上半年，天猫已经发布了近3000万款新品。这意味着平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线。而值得一提的是，购买新品是全民消费趋势，天猫618期间，不论是一二线还是三至六线城市的消费者，都呈现出强烈的“抢新”意愿。

实际上，尼尔森此前发布的一份中国消费者“追新求奇”的趋势报告，已证明了在电商平台购买新品已成当前消费主流。报告显示，46%的消费者表示喜欢尝试新事物，主动搜索新品牌和新产品，天猫等电商平台已成消费者尝新的主要渠道。

天猫与阿里研究院年初发布的《2018中国新品消费趋势报告》也显示，在2018年，全球超过20万个品牌在天猫首发超过5000万款新品，数量与2017年相比，增长300%；天猫重度消费新品人群突破7500万，新品成交占比相较2017年扩大7%。可见，消费者对新品消费仍有巨大的需求，而这部分新品重度消费用户也是潜藏着的巨大流量。

此外，在《》看来，对天猫而言，参与新品孵化，不仅能吸引新用户，还有望从产业链源头就与品牌合作，把商家留在阿里体系内。在此之前，漫长的研发周期以及投放后不确定的销量，往往让品牌商和电商的合作充满风险。

而天猫新品数字系统的推出，将基于大数据，对产品正式上市后的市场反应作前期预判，将所有量产后的风险前置到设计研发环节，降低品牌商失误率。从某一种程度来说，也有利于品牌迎合消费者喜好打造“爆品”，最终实现引流作用。

不过，宽泛的品类类别对于新品标准不尽相同，这就要求天猫提供的数据要更加详尽，潜在增加了品牌与电商的合作难度，但未来随着天猫新品数字系统不断升级，将成为天猫平台区别于其他平台的核心竞争力。