谭木匠首批试水腾盟计划 借力微盟 “广告 + 直客推小程序” 实现业绩增长

今年六月以来，在“腾盟计划”推动下，腾讯广告与微盟的直营电商解决方案“直客推”已经助力了众多电商企业获取精准流量，全方位构建私域流量池，完成了流量的高效转化。在直营电商进入到2.0时代，依托于海量的腾讯系广告流量资源和高效运转的广告投放系统，微盟“直客推”解决方案已成为品牌在去中心化的趋势下精准获客的助推器。

不仅仅是在零售、美妆、食品等行业，直营电商的风也吹到了木梳这一小众行业。全球唯一的木梳上市公司谭木匠就是“腾盟计划”的首批试水者，并在线上逐步构建起高效的流量转化平台和营销服务体系。

广告直达商品购买 实现品效合一

作为国内首个推出“小程序+广告”一体化解决方案的服务商，微盟率先打通小程序制作和广告投放环节，帮助企业完成从引流到转化的需求，打造移动营销闭环，提高商业转化效率。

木梳品牌谭木匠一直以来聚焦于线下门店的经营，当前门店超过1000家，用户覆盖全国近50家城市，但在线上缺乏有效获取流量的入口。今年的七夕节，谭木匠首次在线上接入微盟旗下的“直客推”解决方案，并做了朋友圈广告投放。数据统计效果显示，3天内谭木匠的品牌曝光度达300w+人次，成交额转化实现倍增，达到了品牌和效果的双赢。

在大促期间，由微盟“直客推”解决方案为谭木匠搭建的小程序商品落地页，能够直达用户的朋友圈，当新老客户在朋友圈浏览到谭木匠广告后，点击卡片式广告跳转至小程序商城页面，可以快速完成购买，助力谭木匠品牌提升线上的销售转化率。

对比传统货架式电商，小程序商品落地页兼具传统微商城小程序商品展示、购物下单等功能，加载速度更快，实现第一时间展示购物信息，降低浏览损耗。

在品牌曝光上，“直客推”解决方案帮助品牌做“用户定投+标签拓展”，先在谭木匠的老客户或已有消费意向的人群中做曝光定投，通过他们的社交互动，例如评论、@好友、转发等赢得额外曝光，之后，拓展人群定向标签，借助老用户的社交传播以及定向拓量，将营销火力转向潜在新客，达到以老带新用户增长的效果，从而合理控制推广成本，最大化提高品牌声量。

腾讯广告+微盟直客推，打造私域流量营销闭环

坐拥庞大流量，拥有良好用户体验的微信小程序成为直营电商2.0时代商家抢占私域流量的首要入口。谭木匠直客推小程序落地页，实现了从前端流量获取、营销工具、曝光直达转化，蓄客复购等诸多需求，真正从直营电商一体化解决方案中获益。

“广告+直客推小程序”借助腾讯强大的数据、微盟专业的运营服务能力，在整个闭环系统中提出可量化参考的投放方案，以数据反哺运营，让这个闭环不仅“完整”而且“良性”。

一方面，在流量极度匮乏的当下，私域流量的获取和管理成为品牌提高销售转化的渠道之一，谭木匠品牌在微盟直客推方案下，通过客服消息、短信群发等形式，低成本、深层次地触达用户，进行用户长期运营，促进用户的留存、唤醒和复购，从而完成了私域流量的构建闭环。

另一方面，直客推小程序可以实时监测广告投放效果，进行全周期的数据统计，提升谭木匠数据化运营能力，从而提高广告投放效率，让数据反哺运营。此外，微盟“直客推”的转化用户画像还可进行人群标签拓展，以此来圈定和扩大核心用户群。

谭木匠电商部负责人茅总表示：“本次与微盟合作进行朋友圈广告投放，不仅希望可以宣传品牌，也希望挖掘更多潜在客户。”

谭木匠直客推小程序

微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿表示，直营电商2.0时代，随着微信广告愈多能力的释放，将会有更多企业开始在微信聚拢，电商企业投放微信广告，广告可以直接跳转到小程序商品购买落地页，减少了以往复杂的跳转过程造成的用户流失，尤其是对于直营电商企业来说，微信广告直达购买，将为电商企业的增长带来新的机会。

来源：生活周刊