腾讯、阿里又开始互掐了

在中国，腾讯和阿里之间永远有说不完的故事!

支付宝小程序与微博互通

17日，支付宝小程序宣布将与新浪微博在场景、产品以及平台三大层面实现互通，同时双方打造的第一款产品“品牌轻店”上线。

未来，双方已经统一底层框架和后台，新浪微博将利用社交关系链和内容扩散能力，让支付宝小程序商家更好地服务用户。

而支付宝小程序也将为新浪微博的内容消费带服务闭环，在支付宝中，微博的热点内容能通过小程序形式在生活号、城市服务等入口展示，给微博带来信息流变现能力。

这意味着未来用户即可以在微博中找到阿里系的购物入口，也可以在支付宝中刷微博。可以说微博与支付宝小程序的互通将打造一个集用户、社交、内容、服务等多端融合的生态，这个生态通过整合资源给用户提供更多的服务与优质内容，同时实现流量更高效地变现。

而首款产品“品牌轻店”是一种模板类门店小程序，商家只要在天猫新零售工作台简单配置就能自动生成支付宝端的品牌轻店小程序，无需单独开发。

该产品与微信中的云店类似，可实现商品、服务、会员、权益、数据全面互通，线上货品能力与线下服务履约能力互补，屈臣氏、宝岛眼镜等40多家试点商家、1万多家门店实现单店营收平均提升8%-10%。

作为阿里数据中心战略和商业操作系统的重要组成部分，支付宝做小程序的根本目的还是在于过场景的高效整合来实现商业营销和消费者需求的精准对接。

因此小程序正式上线一年来多共推出了约100万个小程序，陆续打通UC、高德、钉钉、饿了么等阿里系应用，目前月活跃用户已超过5亿。

为了不断地围绕商业的各个环节建出与移动互联网时代相符的碎片化消费场景。在将阿里系应用潜力挖掘完之后，支付宝将目光投向了阿里系之外一大流量入口——微博。可以说，两者合作让支付宝小程序的发展更上一个台阶。

阿里瞄准流量入口，腾讯搅动支付领域

在Trustdata发布的《2019年7月移动互联网全行业排行榜》中，前10中目前腾讯系有3家，分别是微信、QQ和腾讯视频，而阿里系只有支付宝、淘宝，加上刚合作的“外援”微博，刚好在数量上可以和腾讯对抗。

但是从活跃用户数量来看，微信的MAU超过10亿，而支付宝MAU才6.85亿，加上微博的才9.28亿，而且支付宝和微博双方共有2.5亿共同用户。这意味着在流量方面，支付宝还不是微信的对手。

而微博拥有64个垂直领域，33个领域月阅读量超过百亿，政务、公益、旅游、医疗健康、教育、美食餐饮、电商购物等众多领域的内容可以为支付宝进行导流，极大程度上加强支付宝的流量导入。加上此前双方已打通了ID登陆体系，因此才有了支付宝小程序联合微博的举动。

而在阿里瞄准腾讯擅长的流量入口的同时，腾讯也在往阿里的最为重要的支付领域进军。

月初，有消息称腾讯内部正在孵化的一款暂定名称为“分付”的信用支付产品预计在今年四季度上线。这款由微信支付团队运营的产品目前处在与部分银行、持牌消费金融公司洽谈合作的阶段。

用户可以用“分付”先付款，然后在账期内延长时间付款或者将账单进行分期付款。从功能上看这款产品与支付宝的“蚂蚁花呗”一样，消费者都可“先消费，后付款”。

而蚂蚁花呗从2015年4月上线以来，刚开始主要用于天猫、淘宝上购物，但是目前随着使用范围拓展到日常支付，且深受消费者的喜爱。而“分付”的上线将让消费者多了一种支付选择，上线后，将会对目前蚂蚁花呗造成一定程度上的分流，可以说“分付”推出代表着腾讯系重燃了支付领域的战火。

腾讯、阿里电商支付之争

而在丁磊将网易考拉以20亿美元卖给了阿里之后，国内的电商基本只剩阿里系和腾讯系了，而腾讯这些年一直在电商、支付领域和阿里较劲。

腾讯最早的电商网站是在2006年上线的拍拍网，在2011年以后，腾讯开始在电商领域疯狂投资布局，2011年收购好乐买、艺龙、珂兰钻石，2012年控股易迅网，2014年入股华南城、大众点评。

但有好的流量入口不代表腾讯就能有做好电商，2014年公司网站成交金额(GMV)开始了断崖式的下跌，迫不得已腾讯只能放弃自营电商。连最初的拍拍网也被卖给了京东，然后在一年后又被京东关闭转卖给了爱回收。

而作为国内互联网信息最大的流量端口。目前中国基本上人人都在用微信，没有任何一个产品在中国的用户多过微信，手机用户三成时间花在微信和 QQ 上，大约是在电商里所花时间的十倍，微信推销商品的潜力又实在是太大了。

因此腾讯在2015年再次杀入电商领域挑战天猫淘宝，不过这次不是自己冲锋上阵，而是给合作、参股电商导流还有提供支付服务。如京东、唯品会、蘑菇街、拼多多。在阿里最为重要的电商、支付领域，腾讯通过不断给阿里树敌来抢占市场份额。

而由于社交广告性上偏品牌广告，缺乏爆发力，和交易场景离开比较远、转化效率低于能完成交易闭环的电商广告，腾讯不断地想开拓电商广告市场。这些年通过小程序、公众号、H落地页的直营电商模式重回市场。在微信的最近一次小程序改版中，更是放开了商品搜索功能。

而去年广电总局停止游戏审核，腾讯的游戏业务直接踩了刹车，导致腾讯收入增长远低于阿里，利润增速掉到原来的1/3。

这让腾讯更加注重电商广告、金融支付领域的增收，2018年腾讯网络广告业务收入581亿元，增速为44%，远高于公司营收增速。

而阿里，则在生态建设方面则照搬微信开发小程序的做法，和微博等流量入口合作，不断地巩固自己的大本营是按，尽量压缩腾讯在电商领域发展空间。